Fabindia 將排燈節檔期系列命名為「Jashn-e-Riwaaz」——廣告兩天內撤下

2021年10月，排燈節前夕，Fabindia 以「Jashn-e-Riwaaz」為名宣傳一個服飾系列——這是烏爾都語短語，大致意為「儀式的慶典」。10月18日，包括印度人民黨（BJP）人士在內的批評者抨擊該品牌把印度教節日與烏爾都語詞彙掛鉤。國會議員 Tejasvi Surya 發推文稱「Deepavali 不是 Jashn-e-Riwaaz」，稱這個名稱是刻意試圖將印度教節日「亞伯拉罕化」，並表示品牌「必須承擔經濟代價」。

#BoycottFabindia 當天在 Twitter 上成為熱門話題。到10月19日，Fabindia 已從社群媒體撤下該廣告，並發布澄清：Jashn-e-Riwaaz 並非其排燈節系列——排燈節系列「Jhil Mil se Diwali」尚未推出，公司會為許多節日推出系列，而該短語僅意指節慶慶祝活動。

撤下廣告並未結束報導：此事件持續數日，成為全國對品牌命名的辯論，評論者將其與同月 Tanishq 撤下跨信仰廣告一事並列，作為印度節慶廣告已成為政治風險的證據。

Fabindia 撤下廣告並澄清該系列並非排燈節系列，但這項否認是在抵制話題延燒之後才出現，使其讀起來像是退讓。

宗教節日最大的購物時刻，卻被冠上一個被部分直言不諱的顧客群解讀為挑釁的名稱

該系列在公開場合存在了整整一個新聞週期，公司才澄清它不是排燈節系列——否認是在抵制形成之後才到來

Fabindia 的辯護準確但被動：它解釋了名稱的含義，卻沒有回應指控，因此澄清讀起來像是退讓

日曆決定意義：在排燈節週展示的系列，無論簡報怎麼說，都會被解讀為排燈節系列。命名是創意選擇；時機讓它成為一種表態。

Jashn-e-Riwaaz 事件成為印度廣告反彈回顧中的固定案例，與 Tanishq 的 Ekvatam 撤下一事並列，作為節慶命名已成為政治風險的證據。它所建立的模式——命名、抵制、澄清——在後來節慶廣告爭議的報導中被反覆援引。