Fabindia nannte eine Diwali-Kollektion „Jashn-e-Riwaaz“ – die Anzeige wurde nach zwei Tagen zurückgezogen

Im Oktober 2021, vor Diwali, bewarb Fabindia eine Kleidungskollektion unter dem Namen „Jashn-e-Riwaaz“ – ein Urdu-Ausdruck, der ungefähr „Feier der Rituale“ bedeutet. Am 18. Oktober griffen Kritiker, darunter Vertreter der BJP, die Marke dafür an, das hinduistische Fest mit einem Urdu-Begriff zu verbinden. Der Abgeordnete Tejasvi Surya tweetete „Deepavali is not Jashn-e-Riwaaz“, nannte den Namen einen bewussten Versuch, hinduistische Feste zu „Abrahamisieren“, und sagte, Marken „müssten wirtschaftliche Kosten tragen“.

#BoycottFabindia war am selben Tag auf Twitter im Trend. Bis zum 19. Oktober hatte Fabindia die Anzeige aus den sozialen Medien zurückgezogen und eine Klarstellung veröffentlicht: Jashn-e-Riwaaz sei nicht ihre Diwali-Linie gewesen – die Diwali-Kollektion „Jhil Mil se Diwali“ sei noch nicht auf den Markt gekommen, und das Unternehmen bringe Kollektionen zu vielen Festen heraus, wobei der Ausdruck schlicht festliche Feiern bedeute.

Der Rückzug beendete die Berichterstattung nicht: Der Fall lief tagelang als landesweite Debatte über Markennamen, und Kommentatoren reihten ihn zusammen mit Tanishqs Rückzug einer interreligiösen Anzeige im selben Monat als Beleg dafür ein, dass festliche Werbung in Indien zu einem politischen Risiko geworden war.

Fabindia zog die Anzeige zurück und stellte klar, dass die Linie nicht die Diwali-Kollektion war, doch die Dementierung erfolgte, nachdem der Boykott-Trend aufgekommen war, sodass sie wie ein Rückzug wirkte.

Der größte Einkaufsmoment eines religiösen Festes wurde mit einem Namen versehen, den ein lautstarker Teil der Kundschaft als Provokation verstand

Die Kollektion stand einen vollen Nachrichtenzyklus lang offen, bevor das Unternehmen klarstellte, dass sie nicht die Diwali-Linie war – die Dementierung kam erst, nachdem sich der Boykott gebildet hatte

Fabindias Verteidigung war zutreffend, aber reaktiv: Sie erklärte die Bedeutung des Namens, statt auf den Vorwurf zu antworten, sodass die Klarstellung wie ein Rückzug wirkte

Der Kalender entscheidet über die Bedeutung: Eine Kollektion, die in der Diwali-Woche gezeigt wird, wird als Diwali-Kollektion gelesen, was auch immer das Briefing sagte. Die Benennung war die kreative Entscheidung; das Timing machte daraus eine Aussage.

Die Jashn-e-Riwaaz-Episode wurde zu einem festen Bestandteil indischer Rückblicke auf Werbe-Empörungen und wird neben Tanishqs Ekvatam-Rückzug als Beleg dafür angeführt, dass festliche Benennung zu einem politischen Risiko geworden war. Das Muster, das sie etablierte – Name, Boykott, Klarstellung –, wurde in der Berichterstattung über spätere Kontroversen um Festtagsanzeigen wiederholt bemüht.