事件經過
復活節期間，Costcutter 與 Cadbury 的母公司 Mondelez 合作推出「Spin to Win」促銷活動。該活動將一則付費 Instagram 廣告（邀請購物者「Spin to Win Cadbury Treats」）與一個連結至 Bestway Retail 網站的著陸頁搭配推出。
活動團體 Bite Back 提出投訴。該著陸頁顯著展示了可辨識的 Cadbury 復活節產品包裝圖，這些產品被歸類為較不健康——包括 Creme Eggs、Mini Eggs 和 Biscoff Filled Eggs。ASA 認定該頁面屬於 Mondelez 購買的付費促銷套裝的一部分，且構成針對可辨識的高脂肪、高鹽、高糖（HFSS）產品的付費線上廣告。
該監管機構支持了針對該著陸頁的投訴，認定其違反 CAP 守則第 15.19 條，即自 2026 年 1 月 5 日起生效的較不健康食品飲料付費線上廣告禁令。由於該頁面廣告的是特定可辨識的 HFSS 產品而非品牌，因此不符合品牌廣告豁免資格。
ASA 駁回了另一項針對該付費 Instagram 廣告的投訴，結論是該廣告以品牌形式推廣 Cadbury 復活節系列，因此符合品牌廣告豁免資格。該著陸頁不得再以被投訴的形式出現，Costcutter 和 Mondelez 並被要求確保未來的付費線上廣告不涉及可辨識的較不健康產品。
代價為何
ASA 裁定該頁面是針對特定 HFSS 產品的付費廣告，而非可豁免的品牌廣告，因此違反了 2026 年 1 月的禁令，且不得再出現。
原因為何
新的 HFSS 規則在品牌廣告與產品廣告之間劃出界線：推廣系列即可豁免，點名包裝則屬違法
付費決定案情：由於 Mondelez 作為促銷套裝的一部分支付了該著陸頁的費用，無論控制程度如何，它都屬於廣告
將購物者導向可辨識的較不健康包裝的促銷活動，正是 2026 年 1 月禁令所要制止的付費投放
教訓
根據英國 2026 年 1 月的 HFSS 規則，銷售特定較不健康包裝的付費著陸頁屬於廣告，而非促銷。品牌可獲豁免；一袋袋 Creme Eggs 則會導致頁面被撤下。
後續發展
ASA 於 2026 年 8 月 5 日支持了針對該著陸頁的投訴，並命令其不得再出現。該 Instagram 廣告則依品牌廣告豁免獲得放行。該裁決是首批檢驗新 CAP 15.19 付費線上 HFSS 規則的案例之一。
追溯依據