DM9以AI偽造成果贏得坎城大獎，隨後遭撤銷，另兩項獎項亦被取消

任何透過自行申報的案例研究來評判作品的產業，都存在這個缺陷：提交者能從評判結果中獲益。DM9迫使坎城新增AI透明度規則，但這個問題仍存在於每一份提案簡報與投資人更新中。

在2025年坎城獅獎（Cannes Lions）節上，巴西代理商DM9以「Efficient Way to Pay」贏得創意數據獅（Creative Data Lions）大獎，該作品是為Consul家電（Whirlpool旗下品牌）所做的宣傳活動。參賽影片展示了看似能證明實際影響力的活動成果。這是巴西共獲107座獅獎中的最高亮點。

一項由吹哨者舉報觸發、並與獨立審計人員共同進行的調查發現，參賽影片使用了AI生成與經操控的內容，來模擬並未發生的事件與成果。DM9承認該影片包含「兩個未能忠實反映該專案實際執行情況的場景」。坎城獅獎撤銷了該大獎及所有相關獎項。

審查隨後擴及DM9另外兩項作品。為OKA Biotech所做的「Plastic Blood」聲稱能將人體血液中發現的微塑膠轉化為日常物品。為Urihi Yanomami協會所做的「Gold = Death」則指稱，原住民受害者的死亡證明被刻在遭沒收的金條上。這兩項作品均被撤回，其所有獎項均被判無效。

DM9承認這三項作品在「真實性或正當性方面存在嚴重不一致」，並發表無保留的道歉。主導這些爭議專案的共同總裁兼創意長Icaro Doria辭職。巴西的坎城獲獎總數從107座獅獎降至96座。坎城獅獎宣布新的誠信措施，包括強制性的AI透明度揭露。

偽造的影片證據贏得了一座大獎，但一名吹哨者觸發調查，導致該獎遭撤銷、另外兩項作品被判無效，並使巴西失去11座獅獎。

該節的評審流程依賴參賽影片作為實際影響力的證據；AI生成的場景利用這份信任，讓捏造的成果看起來像有憑有據

該代理商的誘因結構獎勵獲獎——這些作品是為了打動評審而設計，並非為了記錄客戶的實際成果

三項各自獨立、卻都存在「嚴重不一致」的作品，顯示問題出在該代理商創意領導層的文化，而非單一錯誤決定

必須由吹哨者才能觸發調查；該節自身的審查流程在頒發大獎前並未偵測到操控行為

獎項參賽作品是對事實的聲明，而非創意演練。捏造成果會危及獎項、客戶的信任、該節的公信力，以及每一家代理商在市場上的聲譽。

這起醜聞促使廣告業界更廣泛地反思獎項參賽作品中的AI生成內容，以及為求在該節奪獎而捏造成果的壓力。DM9承諾成立AI倫理委員會。此案與坎城先前關於「幽靈廣告」的爭議並列——那些作品純粹為獲獎而創作，從未為真實客戶執行。