DM9 用 AI 伪造结果赢得戛纳大奖——然后失去它和另外两个奖

在 2025 年戛纳狮奖节，巴西代理 DM9 以「高效支付方式」（为惠而浦品牌康瑞电器的运动）赢得创意数据狮金奖大奖。参赛视频显示了似乎展示现实世界影响的运动结果。这是巴西 107 个狮奖收获的高点。

一个调查——由举报者触发、由独立审计师进行——发现参赛视频使用了 AI 生成和操纵的内容来模拟未曾发生的事件和结果。DM9 承认视频包含「两个场景未能真实反映项目的实际执行」。戛纳狮奖撤销大奖和所有相关奖项。

审查扩散到另外两个 DM9 运动。「塑料血」为 OKA 生物技术声称将在人类血液中发现的微塑料转换成日常物品。「黄金 = 死亡」为 Urihi 亚诺玛美土著协会声称土著受害者的死亡证书被蚀刻在没收的金条中。两者都被撤回；所有奖项被宣布无效。

DM9 承认三个运动「关于真实性或合法性的严重不一致」并发布毫无保留的道歉。共同总裁兼首席创意官伊卡罗·多里亚领导有争议项目之人辞职。巴西的戛纳单位从 107 狮奖跌至 96 狮奖。戛纳狮奖宣布了包括强制 AI 透明度披露的新完整性措施。