DM9 用 AI 伪造结果赢得戛纳大奖——然后失去它和另外两个奖

Any industry that judges work through self-reported case studies has this flaw: the submitter benefits from the verdict. DM9 forced Cannes to add AI-transparency rules, but the problem persists in every pitch deck and investor update.

在 2025 年戛纳狮奖节，巴西代理 DM9 以「高效支付方式」（为惠而浦品牌康瑞电器的运动）赢得创意数据狮金奖大奖。参赛视频显示了似乎展示现实世界影响的运动结果。这是巴西 107 个狮奖收获的高点。

一个调查——由举报者触发、由独立审计师进行——发现参赛视频使用了 AI 生成和操纵的内容来模拟未曾发生的事件和结果。DM9 承认视频包含「两个场景未能真实反映项目的实际执行」。戛纳狮奖撤销大奖和所有相关奖项。

审查扩散到另外两个 DM9 运动。「塑料血」为 OKA 生物技术声称将在人类血液中发现的微塑料转换成日常物品。「黄金 = 死亡」为 Urihi 亚诺玛美土著协会声称土著受害者的死亡证书被蚀刻在没收的金条中。两者都被撤回；所有奖项被宣布无效。

DM9 承认三个运动「关于真实性或合法性的严重不一致」并发布毫无保留的道歉。共同总裁兼首席创意官伊卡罗·多里亚领导有争议项目之人辞职。巴西的戛纳单位从 107 狮奖跌至 96 狮奖。戛纳狮奖宣布了包括强制 AI 透明度披露的新完整性措施。

大奖被撤销；11 个狮奖失去；首席创意官辞职

节日的审判过程依赖参赛视频作为现实世界影响的证据；AI 生成场景通过让伪造结果看起来被记录下来利用了这种信任

代理的激励结构奖励赢得奖项——运动被设计为打动评审员而非记录实际客户成果

三个独立运动有「严重不一致」表明问题在代理创意领导层内文化而非一个坏决定

举报者必须触发调查；节日自己的审查程序在给大奖前未检测到操纵

奖项提交是事实申明，不是创意练习。伪造结果风险包括奖项、客户信任、节日信誉和市场中每个代理的声誉。

丑闻在广告行业引发了关于奖项提交中 AI 生成内容和为节日荣耀伪造结果压力的更广泛清算。DM9 承诺建立 AI 伦理委员会。案例被列举为早先戛纳争议，关于「幽灵广告」——仅为赢得奖项创建的运动，从不为真实客户运行。