Costcutter 的吉百利复活节页面，违反了英国新的高脂高盐高糖（HFSS）广告新规

复活节期间，Costcutter 与吉百利母公司亿滋（Mondelez）合作，推出了一场“转盘抽奖”促销活动。这场活动把一条付费投放的 Instagram 广告——邀请顾客“转动转盘赢取吉百利礼品”——与一个托管在 Bestway Retail 网站上的落地页链接在了一起。

反糖倡导组织 Bite Back 提出了投诉。这个落地页显著展示了被归类为“健康度较低”的具体吉百利复活节产品包装图片——包括奶油蛋、迷你蛋和 Biscoff 夹心蛋。英国广告标准局（ASA）认定，这个页面属于亿滋购买的一整套付费推广方案的一部分，构成了针对可识别的高脂、高盐、高糖（HFSS）产品的付费网络广告。

监管机构支持了针对这个落地页的投诉，认定其违反了 CAP 准则第 15.19 条——这是一项于 2026 年 1 月 5 日生效、禁止为健康度较低的食品和饮料投放付费网络广告的规定。由于这个页面宣传的是具体、可识别的 HFSS 产品，而不是品牌本身，因此不符合品牌广告豁免的条件。

ASA 驳回了另一起针对付费 Instagram 广告的投诉，认定该广告是把吉百利复活节系列作为一个品牌来宣传，因此符合品牌广告豁免条件。这个落地页此后不得再以被投诉的形式出现，Costcutter 和亿滋也被告知，未来的付费网络广告不得再出现可识别的健康度较低产品。