Para Pascua, Costcutter llevó a cabo una promoción «Spin to Win» en colaboración con Mondelez, propietaria de Cadbury. La campaña combinaba un anuncio pagado en Instagram que invitaba a los compradores a «Spin to Win Cadbury Treats» con una página de aterrizaje vinculada alojada en el sitio web de Bestway Retail.
El grupo de campaña Bite Back presentó una queja. La página de aterrizaje mostraba de forma destacada imágenes de packs de productos Cadbury de Pascua identificables clasificados como menos saludables, incluidos Creme Eggs, Mini Eggs y Biscoff Filled Eggs. La ASA determinó que la página formaba parte de un paquete promocional pagado adquirido por Mondelez y que constituía un anuncio pagado en línea de productos identificables con alto contenido en grasa, sal y azúcar (HFSS).
El organismo regulador estimó la queja contra la página de aterrizaje y concluyó que infringía la regla 15.19 del Código CAP, la prohibición de publicidad pagada en línea de alimentos y bebidas menos saludables que entró en vigor el 5 de enero de 2026. Dado que la página anunciaba productos HFSS específicos e identificables en lugar de la marca, no podía acogerse a la exención de publicidad de marca.
La ASA desestimó una queja separada contra el anuncio pagado en Instagram, al concluir que promocionaba la gama de Pascua de Cadbury como marca y, por tanto, cumplía los requisitos de la exención de publicidad de marca. La página de aterrizaje no debe volver a aparecer en la forma objeto de la queja, y se indicó a Costcutter y Mondelez que mantuvieran los futuros anuncios pagados en línea alejados de productos identificables menos saludables.
La ASA dictaminó que la página era un anuncio pagado de productos HFSS específicos, no publicidad de marca exenta, por lo que infringía la prohibición de enero de 2026 y no debe volver a aparecer.
La nueva norma HFSS traza una línea entre la publicidad de marca y la publicidad de producto: promociona la gama y quedas exento; nombra los packs e infringes la ley
El pago decide el caso: como Mondelez pagó la página de aterrizaje como parte del paquete promocional, era un anuncio, fuera cual fuera el grado de control
Una promoción que dirige a los compradores hacia packs identificables menos saludables es exactamente la colocación pagada que la prohibición de enero de 2026 pretendía detener
Según las normas HFSS del Reino Unido de enero de 2026, una página de aterrizaje pagada que vende packs específicos menos saludables es publicidad, no promoción. La marca está exenta; las bolsas de Creme Eggs hacen que se retire la página.
La ASA estimó la queja contra la página de aterrizaje el 5 de agosto de 2026 y ordenó que no volviera a aparecer. El anuncio de Instagram quedó exonerado al amparo de la exención de publicidad de marca. La resolución fue una de las primeras en poner a prueba las nuevas normas HFSS de publicidad pagada en línea de la regla 15.19 del CAP.
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