CostcutterのCadburyイースターページが新HFSS広告規則に違反

イースター向けに、CostcutterはCadburyの所有者であるMondelezと提携して「Spin to Win」プロモーションを実施した。このキャンペーンは、買い物客に「Spin to Win Cadbury Treats」を促す有料Instagram広告と、Bestway Retailのウェブサイト上でホストされたリンク先のランディングページを組み合わせたものだった。

キャンペーン団体Bite Backが苦情を申し立てた。ランディングページには、Creme Eggs、Mini Eggs、Biscoff Filled Eggsなど、低栄養価値と分類される特定可能なCadburyイースター製品のパック写真が目立つ形で表示されていた。ASAは、このページがMondelezによって購入された有料プロモーションパッケージの一部であり、特定可能な高脂肪・高塩分・高糖分（HFSS）製品の有料オンライン広告に該当すると認定した。

監視機関はランディングページに対する苦情を支持し、2026年1月5日に発効した低栄養価値の食品・飲料の有料オンライン広告禁止令であるCAPコード規則15.19に違反すると認定した。このページはブランドではなく特定可能なHFSS製品を広告していたため、ブランド広告の適用除外の対象とはならなかった。

ASAは、有料Instagram広告に対する別の苦情は退け、同広告はCadburyイースターシリーズをブランドとして宣伝していたためブランド広告の適用除外に該当すると結論づけた。ランディングページは苦情対象となった形態で再び表示されてはならず、CostcutterとMondelezには今後の有料オンライン広告で特定可能な低栄養価値製品を避けるよう指示された。

ASAは、このページが適用除外のブランド広告ではなく特定のHFSS製品の有料広告であると裁定したため、2026年1月の禁止令に違反し、再び表示されてはならないとした。

新しいHFSS規則はブランド広告と製品広告の間に線を引く。範囲を宣伝すれば適用除外となり、パックを名指しすれば法律違反となる

支払いが判断を決める。Mondelezがプロモーションパッケージの一部としてランディングページの費用を支払っていたため、関与の程度にかかわらず広告に該当した

買い物客を特定可能な低栄養価値パックへと誘導するプロモーションは、まさに2026年1月の禁止令が阻止するために書かれた有料掲載である

英国の2026年1月のHFSS規則の下では、特定の低栄養価値パックを販売する有料ランディングページはプロモーションではなく広告である。ブランドは適用除外だが、Creme Eggsの袋はページを撤回させる。

ASAは2026年8月5日にランディングページに対する苦情を支持し、再び表示しないよう命じた。Instagram広告はブランド広告の適用除外により問題なしとされた。この裁定は、新しいCAP 15.19の有料オンラインHFSS規則を試す最初の事例の一つだった。