為 Bournvita 的宣稱辯護三年，最終在 FSSAI 要求下 Mondelez 撤下廣告

2026 年 8 月，印度食品監管機構 FSSAI 標記了多家食品公司的誤導性廣告與標示宣稱。其中之一是 Mondelez India，其 Bournvita 麥芽飲品以營養價值宣稱進行宣傳，監管機構認定這些宣稱具誤導性。在監管介入後，Mondelez 撤回了相關宣稱並下架了相關廣告，同時使其宣傳訊息符合 FSSAI 的要求。

這次讓步為一段三年的歷程畫下句點。2023 年 4 月，一名 YouTuber 的影片顯示 Bournvita 主要成分是糖，影片瘋傳；Mondelez 發出法律通知，隨後在反彈聲中撤回。2024 年 10 月，該公司於德里高等法院起訴同一名批評者——法院拒絕下架其影片，僅告誡他不要「貶損」。在整個過程中，引發爭議的那些宣稱始終留在市場上。

Mondelez 並非這波清查中的唯一一家。Amway India 從其「100% Pure Coconut Oil」中去掉了「100%」，並從其 XS 系列中移除了「Energy Drink」；嬰兒食品製造商 Juza Foods 放棄了「boost immunity」、「stronger bones」及「10x the calcium of wheat and rice」。FSSAI 釋出的訊號是監管制度已經改變：食品標籤與廣告上的絕對且無法驗證的健康宣稱將被追究，而不只是被討論。

撤回被標記的營養宣稱與相關廣告，並依 FSSAI 規則重新調整訊息——這是在公開爭鬥三年之後

Bournvita 的行銷為一款以糖為主的麥芽飲品套上了健康與營養的框架——這正是印度食品監管機構如今最嚴格查緝的宣稱類型。

該品牌將 2023 年的病毒式揭露影片視為公關問題，而非宣稱合規問題，並保留了底層的廣告用語。

對批評者升級行動——先發法律通知，再提起高等法院訴訟——使事件更加惡化，並換取了時間，卻未解決風險暴露。

在 FSSAI 的規則下，絕對宣稱沒有安全港：一旦監管機構介入，撤回與重寫是僅剩的途徑。

撐過病毒式揭露並起訴批評者，什麼也解決不了。監管機構只需要一本規則手冊：當 FSSAI 出手時，Bournvita 撤回了宣稱與廣告——這是結束一場爭論最昂貴的方式。

Mondelez 撤回了被標記的宣稱與廣告，並將修訂後的訊息調整為符合 FSSAI 要求。在同一波清查中，Amway 的椰子油失去了「100% 純」的宣稱——重新包裝的存貨自 2026 年 9 月至 10 月起陸續推出——其 XS 系列去掉了「Energy Drink」；Juza Foods 移除了一系列健康宣稱；另有一項產品在誤導性商品名稱被標記後，從 Flipkart 下架。FSSAI 表示，其對食品廣告中健康與營養宣稱的審查仍在持續。