Converse曾是百年球鞋代表——卻在衰退中被Nike重組出局

Converse這個擁有118年歷史、定義了數個世代籃球與街頭風格的球鞋品牌，於2026年2月被其所有者Nike在銷售急劇下滑之際進行重組。執行長Aaron Cain是Nike的21年老將，於2025年中接掌Converse，他於2月9日發出備忘錄，指示員工在家工作，因為公司正依據Nike更廣泛的「Win Now」扭轉計畫實施裁員與團隊重組。

數字相當嚴峻。Converse營收在2025財年下滑19%至17億美元。季度跌幅持續擴大：第一季下滑28%，第二季營收3億美元，較前一年同期下降30%。第二季EBIT轉為負值。法國巴黎銀行分析師指出，該品牌健康狀況「岌岌可危」，並暗示Nike最終可能將其出售。Converse的裁員行動，是在Nike另一項於美國配送中心裁撤約775個職位的行動之後發生。

Nike在第三季財報電話會議上闡述的「Win Now」策略，旨在精簡營運、強化供應鏈並加速自動化。但對Converse而言——這個曾透過與Off-White、Tyler the Creator及Golf Wang合作，搭上2010年代街頭潮流浪潮的品牌——此次重組預示著更深層的問題：帆布Chuck Taylor與One Star鞋型，在由機能跑鞋與厚底老爹鞋主導的市場中已失去相關性。

此次重組發生在Nike整體動盪之際。執行長Elliott Hill於2024年底接替John Donahoe，正著手執行扭轉計畫，此前Nike的直接面對消費者（DTC）策略適得其反，造成50億美元的批發營收損失。Nike 2025財年總營收下滑10%至463億美元，股價自2021年高點已下跌65%。

Nike在「Win Now」架構下重組Converse，裁減職位與團隊，因為懷舊情懷與聯名合作，無法取代下一代真正想穿的產品。

Converse的核心鞋型——帆布Chuck Taylor與One Star——節節敗退，因為街頭潮流轉向機能跑鞋（On、Hoka、New Balance）與厚底老爹鞋

Converse營收一年內下滑19%，光是第二季就下降30%至3億美元——這樣的下滑速度讓Nike除了重組別無選擇

Nike自身的財務危機——總營收下滑10%、股價下跌65%——意味著母公司無法讓陷入困境的子公司免於大幅削減

該品牌過度倚賴懷舊情懷與聯名合作，卻未演化其核心產品；當聯名熱潮降溫，已沒有更新過的基礎可以依靠

一個118年的品牌，在街頭潮流品味轉變時也可能失去立足點。懷舊情懷與聯名合作能爭取時間，但無法取代下一代真正想穿的產品。