以原創設計立身的品牌茶顏悅色，不到50天內兩度被抓抄襲

茶顏悅色是來自長沙的奶茶品牌，發展為中國最知名的「新消費」品牌之一，以原創的「國風」美學建立品牌形象——插畫包裝、文藝文案、精心設計的周邊商品。原創性是該品牌的賣點。諷刺的是，它長久以來本身就是被抄襲的受害者：早在2017年，它就在收據上印了一句自嘲的話——「等我們有錢了，就去告他們！」

2025年7月，消費者發現茶顏悅色一款零食的包裝與方大同專輯《夢想家》的封面極為相似。對比圖在網上傳開後，品牌下架該產品並道歉。幾週之內，同樣的事又發生了。

2025年8月22日，茶顏悅色與上海彩虹室內合唱團推出聯名產品，其中包括一本名為「活在愛裡面」的筆記本。獨立設計師指出，其中一頁日曆與他們2024年的一款設計如出一轍，封底和徽章未經許可使用了另一人的拼貼作品，還有一款隨行杯「借用」了第三位設計師的角色。8月24日，品牌道歉，承認該筆記本「確實存在部分未經授權的挪用」，產品已下架。品牌後來取得了設計師的追認授權。

不到50天內兩款產品下架、兩次公開道歉，讓茶顏悅色失去了原創性的說辭，其智慧財產權損害無法用數字衡量。

茶顏悅色靠原創設計銷售，因此抄襲直擊它最與眾不同之處——比起一般競爭對手，該品牌從抄襲中失去的更多。

聯名把工作分散到合作夥伴和供應商身上，而品牌的審核並未發現投稿設計是未經許可取自獨立藝術家。

7月的第一次道歉並未改變流程，因此同樣的失誤在8月重演——把一次孤立疏失變成了一種模式，第二次道歉也無法收拾。

該品牌曾經是抄襲者的目標，因此完全清楚受害設計師的感受，這使得它被指為侵權方對其說辭的傷害尤為嚴重。

以原創設計立身的品牌，從抄襲中失去的最多。聯名可以外包製作，卻永遠外包不了責任。曾是抄襲受害者的茶顏悅色，50天內兩度被抓抄襲。

茶顏悅色表示已聯繫設計師、道歉，並與其中三位達成協議，在取得授權後繼續使用這些設計。但不到50天內的兩起抄襲爭議，給一個以原創性為立身之本的品牌留下了印記，評論者指出，昔日抄襲受害者如今被指為侵權方，箇中諷刺不言而喻。對其他品牌的教訓在於聯名的供應鏈：當產品掛上你的名字，每一個投稿元素的原創性都是你的責任，未經許可「借用」的設計，就成了你得去道的歉。