茶颜悦色靠原创设计立身，却在 50 天内两次被抓到抄袭

茶颜悦色是来自长沙的奶茶品牌，成长为中国最知名的新消费品牌之一，靠原创的「国风」美学立身——插画包装、文学化文案、精心设计的周边。原创是它的卖点。讽刺的是，它自己也长期是抄袭的受害者：早在 2017 年，它就在小票上自嘲地写道：「等我们有钱了就去告他们！」

2025 年 7 月，顾客发现茶颜悦色一款零食的包装与歌手方大同的专辑《梦想家》封面极为相似。对比在网上扩散后，品牌全面下架该产品并致歉。几周后，同样的事又发生了。

2025 年 8 月 22 日，茶颜悦色与上海彩虹室内合唱团推出多款联名产品，其中包括一款名为「活在爱里面」的多功能手账本。独立设计师指出，手账本中的一页日历与她们 2024 年设计的年历极为相似，封底和徽章未经允许使用了一位设计师的拼贴作品，一款随行杯则「借鉴」了另一位设计师的形象。8 月 24 日，品牌致歉，承认联名手账本「确实存在部分未经授权的挪用」，产品随后下架。品牌后来表示已取得设计师的追溯授权。

两款产品下架；两次公开致歉；原创声誉受损

茶颜悦色靠原创设计卖货，所以抄袭恰恰击中了让它与众不同的东西——比起一个普通竞争对手，它因抄袭失去的更多。

联名把制作分散给了合作伙伴和供应商，而品牌的审核没有发现，部分设计是未经独立艺术家许可拿来的。

7 月的第一次道歉并没有改变流程，所以同样的失败在 8 月重演——把一次孤立的失误变成了一种模式，第二次道歉也无力收场。

品牌自己也做过抄袭的目标，深知受害设计师的感受，这让它被当成侵权方时，对自身故事的伤害格外大。

靠原创设计立身的品牌，因抄袭失去的最多。联名外包的是制作，绝不是责任。茶颜悦色曾是抄袭的受害者，却在 50 天内两次被抓到抄袭。

茶颜悦色称已联系原创设计师，致歉，并与其中三位达成一致，获得授权使用相关设计。但 50 天内两次抄袭风波，给一个以原创立身的品牌留下了印记；评论者也注意到其中的讽刺——曾经的抄袭受害者，如今被当成了侵权者。对其他品牌而言，教训在于联名的供应链：当一件产品挂着你的名字，每一处构成元素的原创性都是你的责任，一处未经许可「借鉴」的设计，就成了要你来道的歉。