吉百利「僅91卡路里」廣告——ASA裁定每100克415千卡不屬低熱量

2025年1月，吉百利為Cadbury Delights——一款含軟牛軋糖與焦糖的巧克力棒——投放廣播廣告，旁白稱：「但它們僅有91卡路里……Cadbury Delights。同樣的吉百利，僅91卡路里。」該宣稱旨在將此產品定位為吉百利系列中較輕量的選擇。

一名註冊營養師對該廣告提出質疑。ASA認定「僅91卡路里」暗示一項受規範的「低能量」宣稱，而根據GB營養與健康宣稱登記冊，固體產品僅在每100克不超過40千卡時才可作此宣稱。Cadbury Delights每100克含413至415千卡——超過門檻十倍以上。ASA裁定該廣告違反食品廣告規範，並禁止其再次播出。

Mondelez接受該決定，表示該活動已結束，且他們「無意作出營養宣稱」——僅提供事實性的卡路里資訊。該品牌指出，該廣告事先已獲英國廣播業機構Radiocentre的許可，該機構並未標示該宣稱有問題。此案凸顯業界自我許可與ASA標準之間的落差：監管機構裁定為「低能量」的宣稱，竟通過了廣播業自身的審查。

ASA以「僅91卡路里」暗示「低能量」為由禁播該廣告，而該產品每100克含415千卡，超出40千卡上限十倍，因此該廣告不得再次播出。

「僅」是監管機構的觸發點：在卡路里數值前加上「僅」字，即屬比較性宣稱，暗示產品為低卡路里——而該產品並非如此。

門檻被超出十倍：每100克415千卡對比40千卡上限——此差距並非四捨五入誤差，而是類別上的差異。

Radiocentre的許可並未轉化為ASA合規：業界機構的批准給了品牌錯誤的信心——真正重要的是ASA的標準。

「事實資訊」的抗辯屬結構性問題：說「91卡路里」是事實陳述；說「僅91卡路里」則是宣稱——正是「僅」字使其成為廣告。

卡路里數字是事實；在其前面加上「僅」字則是受規範的宣稱。業界預先許可不等於ASA許可——落差正是禁播之處。