BrewDog 的 Wingman IPA 曾說「挺你到底」——ASA 裁定這意指情感支持

2025 年 5 月，BrewDog 為 Wingman Session IPA 推出海報宣傳活動，標語為「Always got your back.」（永遠挺你到底）。廣告提及日常生活中的種種挫折——惡劣天氣、不可靠的朋友——將這款啤酒定位為可靠的夥伴。以 BrewDog 的標準而言，這則創意相當低調；沒有挑釁性的影像，也沒有震撼手法。

2025 年 8 月 6 日，ASA 禁播該廣告。監管機構裁定，該廣告暗示酒精能提供情感支持：「廣告呈現的情境是真實生活中的問題，可能對人們造成負面影響，而其暗示是 Wingman 能解決這些問題，而這些問題可能導致無聊、挫折，甚至孤獨。」ASA 認定此舉違反酒精廣告規範，該規範禁止暗示酒精能幫助克服問題。

這項裁定反映了 ASA 在 2025 年更嚴格的執法態勢。同一時期，該監管機構也禁播了 Zara 以「不健康地瘦削」模特兒為主的廣告，以及 Nike、Lacoste 和 Superdry 的誤導性環保宣稱廣告。對 BrewDog 這個以挑釁式行銷起家的品牌而言，Wingman 禁播案之所以引人注目，正因為它平淡無奇：越界的那則廣告，根本一點也不挑釁。

ASA 禁播該廣告，因為「Wingman」一詞與惡劣天氣暗示這款啤酒提供情感支持，違反了酒精廣告規範。

「Wingman」這個詞就是陷阱：這個名稱暗示陪伴，而創意內容也兌現了這項承諾——兩者結合，使孤獨成為這款啤酒所要解決的問題。

日常挫折是觸發點：ASA 區分了慶祝（允許）與解決問題（禁止）——惡劣天氣與不可靠的朋友屬於第二類。

禁播案平淡無奇：BrewDog 最具挑釁性的廣告多年來安然無恙；越界的那一則，卻是一張關於可靠性的溫和海報——移動的是標準，而非創意。

群聚效應有其影響：同一時期與 Zara、Nike 的禁播案並列，這項裁定預示 ASA 在身體形象、環保宣稱與情感訴求等領域的執法更加嚴格。

一個以陪伴為名、承諾可靠的酒精品牌，距離暗示自己能解決孤獨，只差一個比喻。ASA 劃下的界線在於暗示，而非影像。