캐드버리의 '단 91칼로리' 광고 — ASA는 100g당 415kcal가 저칼로리가 아니라고 판결했다

2025년 1월, 캐드버리는 부드러운 누가와 캐러멜이 들어간 초콜릿 바인 캐드버리 딜라이트의 라디오 광고를 내보내며 다음과 같이 내레이션했다: '하지만 단 91칼로리뿐이에요… 캐드버리 딜라이트. 같은 캐드버리, 단 91칼로리.' 이 문구는 해당 바를 캐드버리 제품군 내에서 더 가벼운 대안으로 자리매김하기 위해 고안된 것이었다.

한 등록 영양사가 이 광고에 이의를 제기했다. ASA는 '단 91칼로리'라는 표현이 규제 대상인 '저에너지' 주장을 함축하며, GB 영양 및 건강 강조표시 등록부(GB Nutrition and Health Claims Register)에 따르면 이는 100g당 40kcal를 초과하지 않는 고형 제품에만 허용된다고 판단했다. 캐드버리 딜라이트는 100g당 413~415kcal를 함유하고 있어 기준치의 열 배가 넘었다. ASA는 이 광고가 식품 광고 규정을 위반했다고 판결하고 다시 방영되지 않도록 금지했다.

몬델레즈는 이 결정을 받아들이며, 캠페인은 종료되었고 영양 강조표시를 할 의도는 없었으며 단지 사실적인 칼로리 정보를 제공하려 했을 뿐이라고 밝혔다. 이 브랜드는 해당 광고가 영국 라디오 업계 단체인 라디오센터(Radiocentre)로부터 사전 승인을 받았으며, 라디오센터는 이 문구를 문제 삼지 않았다고 언급했다. 이 사건은 업계 자체 승인과 ASA 기준 사이의 격차를 드러냈다: 규제 기관이 '저에너지'라고 판결한 문구가 라디오 업계 자체 심사를 통과했던 것이다.

ASA는 해당 바가 100g당 415kcal로 40kcal 한도를 열 배 초과하는데도 '단 91칼로리'를 통해 '저에너지'를 함축했다는 이유로 광고를 금지했으며, 따라서 이 광고는 다시 방영될 수 없다.

'단(only)'이라는 단어가 규제 기관의 방아쇠였다: 칼로리 수치 앞의 '단'은 해당 제품이 저칼로리임을 함축하는 비교 문구이며, 그 제품은 저칼로리가 아니었다.

기준치는 열 배 초과되었다: 100g당 415kcal 대 40kcal 한도 — 그 격차는 반올림 오차가 아니라 범주 차이였다.

라디오센터의 승인은 ASA 준수로 이어지지 않았다: 업계 단체의 승인은 브랜드에 잘못된 자신감을 주었다 — 중요한 것은 ASA의 기준이다.

'사실적 정보'라는 항변은 구조적인 것이었다: '91칼로리'라고 말하는 것은 사실이지만, '단 91칼로리'라고 말하는 것은 주장이다 — '단'이라는 단어가 그것을 광고로 만든 것이다.

칼로리 수치는 사실이지만, 그 앞의 '단'이라는 단어는 규제 대상 주장이다. 업계 사전 승인은 ASA 승인이 아니다 — 그 격차가 바로 금지가 발생하는 지점이다.