수십 년간 영국에서 판매된 프랑스 메이크업 브랜드 부르주아, 2019년 철수

부르주아는 배우 알렉상드르 나폴레옹 부르주아가 1863년에 설립한 프랑스 화장품 브랜드였다. 이 브랜드는 저렴하면서도 품질이 좋은 메이크업, 특히 작고 둥근 포트 블러셔와 네일 폴리시로 유명했으며, 수십 년 동안 영국 하이스트리트 드러그스토어 매대의 단골이었다. 부르주아는 모회사의 다른 브랜드들과 함께 부츠, 슈퍼드러그 및 기타 주요 영국 소매업체에서 판매되었다.

2019년 12월 9일, 당시 부르주아를 소유하고 있던 코티는 이 브랜드를 영국 시장에서 완전히 철수한다고 발표했다. 이 결정은 영국의 매출 감소에 따른 '어려운 결정'으로 묘사되었다. 코티는 우선순위인 컨슈머 뷰티 브랜드에 '훨씬 더 큰 비중으로' 집중하고 포트폴리오를 간소화할 필요가 있다고 밝혔다. 짧은 재고 정리 기간을 거친 후 부르주아 제품은 영국 매대에서 사라졌다.

영국 철수는 더 광범위한 구조조정의 일부였다. 부르주아는 성과가 좋지 않았던 다른 시장에서도 철수된 바 있었다. 코티의 광범위한 포트폴리오 전략은 성장률이 더 높은 브랜드 쪽으로 이동하고 있었고, 매출이 감소하던 헤리티지 브랜드인 부르주아는 그 우선순위 조정의 희생양이었다. 이 브랜드는 프랑스와 다른 유럽 시장에서는 계속 판매되었지만, 한때 가장 강력한 시장 중 하나였던 영국 시장은 닫혔다.

영국 소비자들에게 부르주아의 철수는 여러 세대에 걸쳐 화장품으로 들어가는 관문 역할을 했던 브랜드의 상실을 의미했다. 이 브랜드의 저렴한 가격대와 프랑스 헤리티지는 대중 시장과 프리미엄 사이에서 독특한 위치를 부여했는데, 코티는 매출 추세를 고려할 때 그 위치를 영국에서 유지할 수 없다고 최종적으로 판단했다.

코티는 성장률이 더 높은 브랜드를 우선시하고 포트폴리오를 간소화하기 위해 2019년 12월 부르주아를 영국에서 철수시켰으며, 이로써 수십 년간의 하이스트리트 입지를 잃었다.

영국 매출 감소로 부르주아에게 이 시장은 수익성이 없게 되었다 — 코티는 이 브랜드가 영국 소매 입지를 유지할 수 없다고 판단했다

코티는 성장률이 더 높은 컨슈머 뷰티 브랜드에 집중하기 위해 포트폴리오를 간소화하고 있었고, 부르주아는 영국에서 우선순위가 낮은 헤리티지 브랜드였다

영국 화장품 시장은 대중 시장 브랜드(리멜, 메이블린)와 프리미엄 브랜드(에스티 로더, 랑콤)를 중심으로 재편되고 있었고, 부르주아 같은 중간 시장 업체들은 압박을 받고 있었다

부르주아의 영국 유통은 제3자 소매업체(부츠, 슈퍼드러그)에 의존했는데, 이들 역시 더 빨리 팔리는 브랜드 쪽으로 매대 공간을 재편하고 있었다

부르주아는 실패한 브랜드가 아니라 느린 브랜드였다. 코티가 더 빠르게 성장하는 브랜드에 집중하기 위해 포트폴리오를 정리했을 때, 영국 시장은 잘려나간 가지였다. 성장 없는 헤리티지는 부채다.

부르주아는 영국 철수 이후에도 프랑스와 다른 유럽 시장에서 계속 판매되었다. 이 브랜드는 같은 포트폴리오 간소화의 일환으로 2020년 코티에 의해 COP(Compagnie des Parfums et des Cosmétiques)에 매각되었다. 영국 시장은 2019년 이후로 계속 닫혀 있다.