Bourjois, eine französische Make-up-Marke, die jahrzehntelang im Vereinigten Königreich präsent war, zog sich 2019 zurück

Bourjois war eine französische Kosmetikmarke, die 1863 vom Schauspieler Alexandre Napoléon Bourjois gegründet wurde. Die Marke war für ihr erschwingliches, hochwertiges Make-up bekannt – insbesondere für ihre kleinen runden Rouge-Tiegel und Nagellacke – und war jahrzehntelang fester Bestandteil der Regale britischer Drogerien. Sie wurde von Boots, Superdrug und anderen großen britischen Einzelhändlern neben den anderen Marken des Mutterunternehmens geführt.

Am 9. Dezember 2019 gab Coty – damals Eigentümer von Bourjois – bekannt, die Marke vollständig vom britischen Markt zurückzuziehen. Die Entscheidung wurde als „schwierige Entscheidung“ bezeichnet, die durch rückläufige Verkäufe im Vereinigten Königreich bedingt sei. Coty erklärte, man müsse sich „in weit größerem Maße“ auf seine vorrangigen Consumer-Beauty-Marken konzentrieren und sein Portfolio straffen. Nach einer kurzen Abverkaufsphase verschwanden die Bourjois-Produkte aus den britischen Regalen.

Der Rückzug aus dem Vereinigten Königreich war Teil eines umfassenderen Rückzugs. Bourjois war auch aus anderen Märkten zurückgezogen worden, in denen die Marke nicht erfolgreich war. Cotys übergeordnete Portfoliostrategie verlagerte sich auf seine wachstumsstärkeren Marken, und Bourjois – eine Traditionsmarke mit rückläufigen Verkäufen – war ein Opfer dieser Priorisierung. Die Marke blieb weiterhin in Frankreich und anderen europäischen Märkten erhältlich, doch der britische Markt, einst einer ihrer stärksten, wurde geschlossen.

Für britische Verbraucher bedeutete der Rückzug von Bourjois den Wegfall einer Marke, die für Generationen ein Einstieg in die Kosmetik gewesen war. Der erschwingliche Preis und das französische Erbe verliehen der Marke eine besondere Position zwischen Massenmarkt und Premium – eine Position, die Coty angesichts der Verkaufsentwicklung im Vereinigten Königreich letztlich nicht für aufrechterhaltbar hielt.

Coty zog Bourjois im Dezember 2019 aus dem Vereinigten Königreich ab, priorisierte wachstumsstärkere Marken und straffte sein Portfolio – was Jahrzehnte der Präsenz im Einzelhandel kostete.

Rückläufige Verkäufe im Vereinigten Königreich machten den Markt für Bourjois unrentabel – Coty stellte fest, dass die Marke ihre britische Einzelhandelspräsenz nicht aufrechterhalten konnte

Coty straffte sein Portfolio, um sich auf wachstumsstärkere Consumer-Beauty-Marken zu konzentrieren, und Bourjois war im Vereinigten Königreich eine Traditionsmarke mit niedriger Priorität

Der britische Kosmetikmarkt konsolidierte sich um Massenmarktmarken (Rimmel, Maybelline) und Premiummarken (Estée Lauder, Lancôme), wodurch Anbieter im mittleren Marktsegment wie Bourjois in Bedrängnis gerieten

Der Vertrieb von Bourjois im Vereinigten Königreich stützte sich auf Drittanbieter-Einzelhändler (Boots, Superdrug), die selbst ihre Regalflächen zugunsten schneller verkäuflicher Marken konsolidierten

Bourjois war keine gescheiterte Marke – sondern eine langsame. Als Coty sein Portfolio beschnitt, um sich auf schneller wachsende Marken zu konzentrieren, war der britische Markt der Zweig, der fiel. Tradition ohne Wachstum ist eine Bürde.

Bourjois wurde nach dem Rückzug aus dem Vereinigten Königreich weiterhin in Frankreich und anderen europäischen Märkten verkauft. Die Marke wurde später von Coty im Jahr 2020 an COP (Compagnie des Parfums et des Cosmétiques) verkauft, als Teil derselben Portfoliostraffung. Der britische Markt ist seit 2019 geschlossen geblieben.