hince 在 LG 收購以拓展市場三年後關閉其中國門市

hince 是一個韓國「氛圍美妝」品牌，定義了低飽和度美學，以其細膩、極簡的色彩搭配在韓國與日本廣受歡迎。2023 年 10 月，LG 生活健康以 425 億韓元收購其母公司 Vivawave 75% 的股份，押注 hince 的美學能夠贏得中國消費者，作為 LG 的下一個海外成長引擎。

中國策略依賴天貓旗艦店、抖音店鋪與小紅書曝光——全為數位通路，沒有線下門市。但 hince 的定位陷入困境：定價高於大眾韓國品牌（蘭芝、Innisfree），卻缺乏足以支撐其溢價的產品效能（持久度、顯色度）。同價位的中國本土品牌迭代更快、提供更多色號，也更了解當地行銷。

2026 年 1 月 1 日，hince 關閉了天貓官方旗艦店、天貓國際旗艦店、抖音海外旗艦店與小紅書官方店。官方理由是「品牌策略調整」。實際上，LG 收購以拓展海外市場的這個品牌，在全球最大的美妝市場未能站穩腳跟。

這套美學沒有產品護城河，中國競爭對手以更低價格仿效，而氛圍美妝概念在抖音快節奏的直播模式下失敗。

hince 以美學驅動的定位沒有產品護城河——中國本土品牌以更低價格、更快迭代複製了其外觀

「氛圍美妝」概念是為 Instagram 風格的敘事而打造，無法轉化為抖音高投報率、快節奏直播模式下的銷售

LG 為一個在韓國受歡迎但在中國市場缺乏驗證的品牌支付了過高價格——這筆收購假設這套美學會跨越國界，但事實並非如此

買下一個韓國美妝品牌，並不等於買下中國市場。沒有產品護城河的美學只是濾鏡，不是生意。

hince 在韓國與日本持續營運，其中國數位足跡則歸零。這次退出是 2025 至 2026 年韓國與外國美妝品牌撤出中國浪潮的一部分，其中包括 Filorga 與 HAYDON。