A Sugar se reformulou em dezembro — a Hachette encerrou a edição impressa em março

A Hachette Filipacchi UK lançou a Sugar em outubro de 1994 e, por uma década, ela foi presença constante nas bancas de revistas adolescentes britânicas. Depois, os leitores pagantes foram embora: a circulação caiu de 250.099 para 113.320 em cinco anos e, ao longo da década, a queda foi de 75%, segundo números da ABC.

Em dezembro de 2010, a Sugar foi relançada com formato maior e papel de melhor qualidade — uma revista tentando sair do problema gastando mais. Dois meses depois, a edição impressa estava morta: a edição de março, à venda em 23 de fevereiro, foi a última mensal, com um último Sugar Beauty Special a seguir em abril. Uma porta-voz atribuiu a culpa aos novos hábitos dos leitores: "Ao longo da última década, o mercado de revistas adolescentes caiu 75%, à medida que os adolescentes passam seu tempo de mídia em plataformas móveis e na web e esperam cada vez mais receber conteúdo de graça."

A aritmética da editora era ainda mais direta. Rita Lewis, publisher da Sugar, da Elle e da Elle Decoration, classificou a impressão como "não mais um negócio viável" e apontou para o Sugarscape.com — site lançado em 2007 — que "entrega um retorno saudável". As equipes editorial e de publicidade da versão impressa entraram em consulta, com a empresa prometendo fazer o máximo para realocar funcionários; o futuro da editora Annabel Brog dentro da casa era desconhecido. Acima de tudo isso, a controladora Lagardère negociava a venda de seu portfólio internacional de revistas para a Hearst — a edição impressa da Sugar não sobreviveu à transição.

A Hachette encerrou a edição impressa depois que uma reformulação dispendiosa fracassou, mantendo o Sugarscape.com, que entregava um retorno saudável.

A circulação caiu mais da metade em cinco anos, para 113.320 — e a reformulação de dezembro, com papel de melhor qualidade, só provou que uma nova roupagem não conseguia mudar a trajetória.

Todo o mercado britânico de revistas adolescentes encolheu três quartos em uma década, à medida que os leitores migraram para conteúdo gratuito em celulares e na web; nenhum título isolado poderia sobreviver ao próprio segmento.

A propriedade estava em meio a uma venda — a Lagardère estava passando seu portfólio internacional para a Hearst — e uma edição impressa deficitária era uma linha a cortar antes do negócio, não um ativo a herdar.

Uma reformulação compra para uma revista mais uma temporada, não um futuro — quando todo o segmento encolhe três quartos, o dono corta o papel e mantém o site.

O Sugarscape.com continuou como a casa da marca, e o Sugar Beauty Special de 13 de abril de 2011 foi o último artefato impresso do título; em 2013, a Sugar existia apenas como site.