事件經過
Hachette Filipacchi UK 於 1994 年 10 月創辦《Sugar》,十餘年間一直是英國青少年雜誌市場的常客。其後付費讀者不斷流失:據 ABC 數據,發行量在五年間從 250,099 本跌至 113,320 本,而整個十年的跌幅達 75%。
2010 年 12 月,《Sugar》以更大開本和更好的紙張重新推出——一本試圖靠花錢擺脫困境的雜誌。兩個月後,印刷版便告終結:2 月 23 日上市的 3 月號是最後一期月刊,之後於 4 月還有一期最終的《Sugar Beauty Special》。一位發言人將原因歸咎於讀者習慣的改變:「過去十年間,青少年雜誌市場萎縮了 75%,因為青少年把媒體時間花在行動裝置與網路平台上,並越來越期待免費取得內容。」
發行方的說法更為直白。《Sugar》、《Elle》及《Elle Decoration》的發行人 Rita Lewis 稱印刷版「已不再是可行的生意」,並指向 2007 年推出的網站 Sugarscape.com,稱其「帶來可觀的回報」。印刷版的編輯與廣告團隊進入諮詢程序,公司承諾盡力重新調配員工;主編 Annabel Brog 在集團內的前途則不明。在此之上,母公司 Lagardère 正就將其國際雜誌組合出售給 Hearst 進行談判——《Sugar》的印刷版未能度過這一過渡期。
代價
Hachette 在一次所費不貲的改版失敗後結束了印刷版,保留帶來可觀回報的 Sugarscape.com。
原因
發行量在五年間下跌超過一半,降至 113,320 本——而 12 月採用更好紙張的改版只證明,換一層新裝也改變不了走勢。
整個英國青少年雜誌市場在十年間縮水四分之三,因為讀者轉向免費的行動與網路內容;沒有任何一本雜誌能比自己的類別撐得更久。
所有權正處於出售過程中——Lagardère 正將其國際雜誌組合交給 Hearst——而虧損的印刷版是交易前要砍掉的項目,不是要繼承的資產。
教訓
改版只能為雜誌多買一季,買不到未來——當整個類別縮水四分之三時,東家會砍掉紙本、留下網站。
後續
Sugarscape.com 繼續作為品牌的根據地,而 2011 年 4 月 13 日的《Sugar Beauty Special》是該刊最後的印刷產物;到了 2013 年,《Sugar》僅以網站形式存在。
追溯依據
參考來源
- Hachette to close 16-year-old teen mag Sugar — Campaign (Feb 2011) campaignlive.co.uk
- Teen mags: Still a girl's best friend? — The Independent (May 2013) independent.co.uk