A edição impressa da InStyle chegou ao fim — 'a impressão não serve mais à marca'

Em 9 de fevereiro de 2022, a Dotdash Meredith anunciou, em memorando do diretor-presidente, com efeito imediato, que encerraria a publicação impressa de seis de seus títulos: InStyle, Entertainment Weekly, EatingWell, Health, Parents e People en Español. A medida veio apenas dois meses depois de a Dotdash — a editora digital da IAC, anteriormente conhecida como About.com — concluir a aquisição da Meredith por US$ 2,7 bilhões. O diretor-presidente Neil Vogel deixou a intenção explícita: 'Dissemos desde o início que comprar a Meredith era comprar marcas, não revistas ou sites.'

Uma 'mudança acentuada no número de leitores e na publicidade, do impresso para o digital' significava que, para essas marcas, 'a impressão não serve mais ao propósito central da marca'. A audiência on-line da InStyle havia crescido mais de 40 por cento em relação ao ano anterior; abril de 2022 seria sua última edição impressa. Vogel insistiu que a medida 'não é um exercício de redução de custos e não se trata de capturar sinergias… trata-se de abraçar o futuro digital inevitável'. Cerca de 200 funções de apoio à impressão foram eliminadas; o sindicato Meredith Union afirmou que nove de seus membros foram demitidos e classificou as demissões como 'apressadas e desrespeitosas'.

A impressão não estava morrendo em todo o portfólio — estava sendo reorganizada. A Dotdash Meredith disse que ainda imprimiria mais de 350 milhões de revistas em 2022, e títulos principais como People e Food & Wine mantiveram suas edições impressas. O que terminou foi o meio: seis títulos cujas edições impressas já não se justificavam depois que seus leitores e anunciantes migraram para o on-line. A InStyle tornou-se um site na mesma semana em que o memorando chegou.

Encerrou a impressão de seis títulos dois meses após o negócio de US$ 2,7 bilhões, mantendo as marcas on-line; cerca de 200 funções ligadas à impressão foram cortadas.

O comprador anunciou sua tese no fechamento — marcas, não revistas — e seis edições impressas terminaram dois meses depois.

Os próprios números da InStyle contavam a história: audiência on-line em alta de mais de 40 por cento em relação ao ano anterior, enquanto a edição impressa ainda precisava ser produzida.

Cerca de 200 funções relacionadas à impressão desapareceram com a mudança — o veredicto do sindicato de um processo apressado e desrespeitoso tornou-se parte do registro.

Quando o comprador diz que comprou marcas, não revistas, acredite — a edição impressa da InStyle durou apenas dois meses após a Dotdash Meredith fechar o negócio.

A InStyle continuou como marca exclusivamente digital e a Entertainment Weekly passou para o on-line. A suspensão ocorreu dentro de uma década de recuo do impresso na mídia de moda e celebridades — a Dotdash Meredith manteve a impressão de seus gigantes, enquanto os seis títulos afetados passaram a ser exclusivamente digitais.