Shimamura retirou roupas infantis do 'pai preguiçoso' e pediu desculpas após reação nacional

A Birthday, rede de roupas familiares administrada pela Shimamura Co., vendia itens infantis estampados com slogans sobre pais ausentes: uma camiseta com os dizeres 'Papai está sempre dormindo', meias de bebê declarando 'Papai não cuida de mim de jeito nenhum' e uma faixa de cabeça para bebês dizendo 'Papai sempre chega tarde em casa'. Os designs viralizaram e geraram uma reação negativa online no Japão, com alguns os classificando como uma afronta aos pais trabalhadores.

Em 30 de julho de 2024, a marca pediu desculpas no X — 'Queremos pedir sinceras desculpas pelas frases ofensivas' — e disse que os produtos não seriam mais vendidos. O pedido de desculpas alimentou uma segunda onda de debate sobre a divisão do trabalho doméstico: alguns usuários chamaram as roupas de discriminação contra os pais; outros defenderam a sátira como uma crítica precisa à desigualdade de gênero nos cuidados infantis no Japão, observando que as mulheres gastam cinco vezes e meia mais tempo em trabalho não remunerado do que os homens, a maior diferença entre os países da OCDE, segundo um livro branco do governo de 2020.

A linha retirada surgiu num momento de mudança nos números do Japão: a adesão dos homens à licença parental atingiu um recorde de 30 por cento naquele ano fiscal, acima dos 17 por cento, com o governo mirando 50 por cento até 2025. As roupas exploravam exatamente o estereótipo que a política tenta aposentar.

Toda a linha de slogans foi retirada das prateleiras e da venda, com um pedido público de desculpas no X; a marca tornou-se um debate nacional sobre pais e cuidados infantis.

Os slogans foram escritos a partir da piada do lado materno de que os pais nunca exercem a parentalidade, impressos em itens para crianças vestirem.

Postagens virais reenquadraram a piada como discriminação contra pais trabalhadores, e a marca perdeu o controle da leitura.

A sátira dependia de um estereótipo doméstico que está visivelmente fora de sintonia com os números crescentes de licença paterna no Japão.

Uma risada barata num produto não tinha botão de desligar: uma vez que as fotos circularam, a única saída foi retirar o estoque e pedir desculpas.

Uma piada voltada a uma lacuna social ainda tem alvos: mercadorias que zombam de um grupo são lidas como insulto na vitrine, qualquer que seja a intenção da sátira.

A linha saiu das prateleiras e da venda, e o pedido de desculpas em 30 de julho de 2024 transformou o episódio numa conversa nacional sobre trabalho doméstico, em vez de uma história de produto. Comentaristas se dividiram entre ver as roupas como insulto e como sátira; a marca não fez nenhuma defesa dos designs. O episódio se firma como mais um caso de varejo japonês retirando mercadorias com estereótipos de gênero após reação pública.