Shimamura在引发全国性反弹后下架“懒爸爸”儿童服装并道歉

由Shimamura Co.经营的家族服装连锁品牌Birthday销售印有影射缺席父亲标语儿童商品：一件印着“爸爸总是在睡觉”的T恤、一双写着“爸爸完全不照顾我”的婴儿袜，以及一条写着“爸爸总是很晚回家”的婴儿头带。这些设计在网上疯传，在日本引发网络反弹，一些人称其是对辛勤工作的父亲们的冒犯。

2024年7月30日，该品牌在X上道歉——“我们希望对冒犯性措辞深表歉意”——并表示这些产品将不再销售。这则道歉引发了关于家务分工的第二波争论：一些用户称这些衣服是对父亲的歧视；另一些人则为这一讽刺辩护，称其准确抨击了日本育儿方面的性别差距，并指出根据2020年政府白皮书，女性花在无偿劳动上的时间是男性的五倍半，是OECD中差距最大的。

该系列下架之际，日本的数据正在转变：该财年男性育儿假使用率创下30%的纪录，高于此前的17%，政府目标是到2025年达到50%。这些服装所利用的，恰恰是政策正试图摒弃的刻板印象。

整个标语系列从货架下架并停止销售，并在X上公开道歉；该品牌成为一场关于父亲与育儿的全国性讨论。

这些标语是从母亲一方的玩笑出发写成的，即父亲从不育儿，并被印在供儿童穿戴的商品上。

疯传的帖子将这一玩笑重新解读为对职场父亲的歧视，品牌失去了对解读的控制。

这一讽刺依赖于一种家庭刻板印象，而该印象明显与日本不断上升的男性育儿假数据脱节。

产品上一个廉价的玩笑没有关闭开关：一旦照片流传开来，唯一的出路就是下架库存并道歉。

针对社会差距的玩笑仍有其靶子：嘲弄某一群体的商品在橱窗里读起来就是侮辱，无论讽刺的本意如何。

该系列从货架和销售中撤下，2024年7月30日的道歉使这一事件变成了一场关于家务劳动的全国性对话，而非一则产品新闻。评论者分为两派，一方视这些衣服为侮辱，另一方视之为讽刺；品牌未为这些设计作任何辩护。这一事件成为日本零售业在公众反弹后下架性别刻板印象商品的又一案例。