Birthday, la cadena de ropa familiar gestionada por Shimamura Co., vendía artículos infantiles estampados con lemas sobre padres desvinculados: una camiseta que decía ‘Papá siempre está durmiendo’, unos calcetines de bebé que declaraban ‘Papá no me cuida en absoluto’ y una diadema para bebés que decía ‘Papá siempre llega tarde a casa’. Los diseños se hicieron virales y provocaron una reacción en línea en Japón, donde algunos los calificaron de afrenta a los padres trabajadores.
El 30 de julio de 2024 la marca se disculpó en X —‘Queremos disculparnos profundamente por las frases ofensivas’— y dijo que los productos dejarían de venderse. La disculpa alimentó una segunda ola de debate sobre el reparto del trabajo doméstico: algunos usuarios calificaron la ropa de discriminación contra los padres; otros defendieron la sátira como una crítica certera a la brecha de género en el cuidado infantil en Japón, señalando que las mujeres dedican cinco veces y media más tiempo al trabajo no remunerado que los hombres, la brecha más amplia de la OCDE según un libro blanco gubernamental de 2020.
La línea retirada llegó en un momento en que las cifras de Japón están cambiando: la tasa de permisos parentales masculinos alcanzó un récord del 30 por ciento ese año fiscal, frente al 17 por ciento, con el gobierno fijando como objetivo el 50 por ciento para 2025. La ropa se apoyaba exactamente en el estereotipo que la política intenta dejar atrás.
Toda la línea de lemas se retiró de las estanterías y de la venta, con una disculpa pública en X; la marca se convirtió en un debate nacional sobre los padres y el cuidado infantil.
Los lemas estaban escritos desde la broma del lado materno de que los padres nunca ejercen la crianza, impresos en artículos para que los niños los llevaran puestos.
Publicaciones virales reencuadraron la broma como discriminación contra los padres trabajadores, y la marca perdió el control de la lectura.
La sátira dependía de un estereotipo doméstico que está visiblemente desfasado con las cifras crecientes de permisos parentales masculinos en Japón.
Una risa barata en un producto no tenía botón de apagado: una vez que circularon las fotos, la única salida fue retirar el stock y disculparse.
Una broma dirigida a una brecha social sigue teniendo destinatarios: la mercancía que se burla de un grupo se lee como un insulto en el escaparate, sea cual sea la intención satírica.
La línea salió de las estanterías y de la venta, y la disculpa del 30 de julio de 2024 convirtió el episodio en una conversación nacional sobre el trabajo doméstico más que en una historia de producto. Los comentaristas se dividieron entre ver la ropa como insulto y como sátira; la marca no defendió los diseños. El episodio se suma a otro caso de un minorista japonés que retira mercancía con estereotipos de género tras una reacción pública.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- ‘Daddy’s always sleeping’: Japan store pulls controversial ‘lazy dad’ kids’ clothes after backlash The Straits Times (AFP) · straitstimes.com ·