Nike agendou um lançamento de tênis para 11/7 nas próprias cores da 7-Eleven — e foi processada por isso

Em julho de 2026, a Nike agendou o lançamento de uma variação de cor do Air Max 95 'Big Bubble' em listras laranja, verde e vermelho para 11 de julho — o próprio feriado promocional da 7-Eleven, marcado todos os anos com Slurpees grátis. A palmilha do tênis trazia um padrão de prateleira de loja de conveniência e seu marketing fazia referência a um tema de 'loja de esquina'.

A 7-Eleven entrou com uma ação contra a Nike no Tribunal Distrital dos Estados Unidos para o Distrito Norte do Texas, argumentando que o tênis era uma 'imitação confusamente semelhante' de sua Marca Tricolor — a combinação laranja-verde-vermelho que ela usa desde pelo menos 1987 (e que remonta a bem antes disso). A petição apontou a própria data de lançamento como evidência de intenção: escolher 11/7 para um tênis naquelas exatas três cores não era uma coincidência que a 7-Eleven estivesse disposta a interpretar como tal.

A petição da 7-Eleven observou que anúncios online e postagens em redes sociais já chamavam o tênis de 'o tênis da 7-Eleven' antes do processo — um sinal, argumentou ela, de que a confusão do consumidor não era hipotética, mas observada. A empresa pediu uma liminar permanente, o recall e a destruição dos pares não vendidos, a restituição dos lucros da Nike e danos triplicados.

A 7-Eleven processou, citando a data de lançamento como evidência de intenção e a confusão observada do consumidor a partir de anúncios de revenda, pedindo recall, restituição de lucros e danos triplicados.

A Nike escolheu uma variação de cor e uma data de calendário que, juntas, evocavam a identidade de marca de seis décadas de outra empresa, em um produto construído em torno de uma estética de loja de conveniência.

Uma marca de cor distintiva e de longa data, como a marca tricolor da 7-Eleven, é protegida mesmo fora de sua categoria original — tênis não são lojas de conveniência, mas a marca ainda pode ser diluída.

A data de lançamento agravou em vez de diluir o argumento das cores: 11/7 é o próprio dia de marketing da 7-Eleven, o que permitiu à autora enquadrar todo o lançamento como deliberado, e não como uma coincidência de design.

Anúncios de revenda e comentários em redes sociais chamando o tênis de 'o tênis da 7-Eleven' deram à 7-Eleven evidência real de confusão para anexar à petição, em vez de um dano puramente teórico.

Uma variação de cor e uma data de lançamento têm peso legal quando chegam tão perto da identidade de marca de décadas de alguém — 'parecia legal' não é defesa quando um tribunal pergunta se os compradores foram confundidos.