Nike avait programmé une sortie de sneakers pour le 7/11 dans les propres couleurs de 7-Eleven — et s'est fait poursuivre en justice

En juillet 2026, Nike avait programmé la sortie d'une déclinaison Air Max 95 « Big Bubble » en rayures orange, vert et rouge pour le 11 juillet — la propre journée promotionnelle de 7-Eleven, marquée chaque année par des Slurpees gratuits. La semelle intérieure de la chaussure portait un motif d'étagère de supérette et son marketing faisait référence à un thème de « corner store » (épicerie de quartier).

7-Eleven a déposé une plainte contre Nike devant le tribunal de district des États-Unis pour le district nord du Texas, soutenant que la chaussure était une « imitation prêtant à confusion » de sa marque tricolore — la combinaison orange-vert-rouge qu'elle utilise depuis au moins 1987 (et dont les origines remontent à bien plus loin). La plainte invoquait la date de sortie elle-même comme preuve d'intention : choisir le 7/11 pour une chaussure dans ces trois couleurs exactes n'était pas une coïncidence que 7-Eleven était prêt à interpréter comme telle.

La plainte de 7-Eleven relevait que les annonces en ligne et les publications sur les réseaux sociaux appelaient déjà la chaussure « la sneaker 7-Eleven » avant le procès — un signe, selon elle, que la confusion des consommateurs n'était pas hypothétique mais observée. Elle demandait une injonction permanente, un rappel et la destruction des paires invendues, la restitution des profits de Nike et des dommages-intérêts triplés.

7-Eleven a poursuivi en justice, invoquant la date de sortie comme preuve d'intention et la confusion observée des consommateurs dans les annonces de revente, et demandant un rappel, la restitution des profits et des dommages-intérêts triplés.

Nike a choisi une déclinaison de couleurs et une date de calendrier qui, ensemble, évoquaient l'identité de marque vieille de six décennies d'une autre entreprise, sur un produit construit autour d'une esthétique de supérette.

Une marque de couleur distinctive et utilisée de longue date comme la marque tricolore de 7-Eleven est protégée même en dehors de sa catégorie d'origine — les sneakers ne sont pas des supérettes, mais la marque peut néanmoins être diluée.

La date de sortie a aggravé plutôt qu'atténué l'argument des couleurs : le 7/11 est la propre journée marketing de 7-Eleven, ce qui a permis à la demanderesse de présenter tout le lancement comme délibéré plutôt que comme une coïncidence de design.

Les annonces de revente et les commentaires sur les réseaux sociaux appelant la chaussure « la sneaker 7-Eleven » ont fourni à 7-Eleven des preuves concrètes de confusion à joindre à sa plainte, plutôt qu'un préjudice purement théorique.

Une déclinaison de couleurs et une date de sortie ont un poids juridique dès lors qu'elles s'approchent à ce point de l'identité de marque vieille de plusieurs décennies de quelqu'un — « c'était cool » n'est pas une défense une fois qu'un tribunal demande si les acheteurs ont été induits en confusion.