Nike programó un lanzamiento de zapatillas para el 7/11 con los propios colores de 7-Eleven, y por eso la demandaron

En julio de 2026, Nike programó el lanzamiento de una combinación de colores de las Air Max 95 'Big Bubble' con franjas naranja, verde y rojo para el 11 de julio, el propio día promocional de 7-Eleven, que cada año se celebra con Slurpees gratis. La plantilla del zapato llevaba un patrón de estantería de tienda de conveniencia y su marketing hacía referencia a un tema de 'tienda de la esquina'.

7-Eleven presentó una demanda contra Nike ante el Tribunal de Distrito de los Estados Unidos para el Distrito Norte de Texas, alegando que el zapato era una 'imitación confusamente similar' de su Marca Tricolor, la combinación naranja-verde-rojo que utiliza al menos desde 1987 (y que se remonta a mucho antes). La demanda señaló la propia fecha de lanzamiento como prueba de intención: elegir el 7/11 para un zapato en esos tres colores exactos no era una coincidencia que 7-Eleven estuviera dispuesta a interpretar como tal.

La demanda de 7-Eleven señaló que los listados en línea y las publicaciones en redes sociales ya llamaban al zapato 'la zapatilla de 7-Eleven' antes de la demanda, una señal, argumentó, de que la confusión del consumidor no era hipotética sino observada. Solicitó una orden judicial permanente, la retirada y destrucción de los pares no vendidos, la restitución de las ganancias de Nike y daños triplicados.

7-Eleven demandó, citando la fecha de lanzamiento como prueba de intención y la confusión observada de los consumidores en los listados de reventa, y solicitó la retirada, la restitución de ganancias y daños triplicados.

Nike eligió una combinación de colores y una fecha del calendario que, juntas, evocaban la identidad de marca de otra empresa con seis décadas de antigüedad, en un producto construido en torno a una estética de tienda de conveniencia.

Una marca de color distintiva y de largo uso como la marca tricolor de 7-Eleven está protegida incluso fuera de su categoría original: las zapatillas no son tiendas de conveniencia, pero la marca aún puede diluirse.

La fecha de lanzamiento agravó en lugar de diluir el argumento del color: el 7/11 es el propio día de marketing de 7-Eleven, lo que permitió a la demandante enmarcar todo el lanzamiento como deliberado y no como una coincidencia de diseño.

Los listados de reventa y los comentarios en redes sociales que llamaban al zapato 'la zapatilla de 7-Eleven' dieron a 7-Eleven pruebas reales de confusión para adjuntar a la demanda, en lugar de un daño puramente teórico.

Una combinación de colores y una fecha de lanzamiento tienen peso legal cuando se acercan tanto a la identidad de marca de alguien con décadas de antigüedad; 'parecía genial' no es una defensa cuando un tribunal pregunta si los compradores estaban confundidos.