Nike plante für den 11.7. einen Sneaker-Drop in den Farben von 7-Eleven – und wurde dafür verklagt

Im Juli 2026 plante Nike die Veröffentlichung einer Air-Max-95-„Big Bubble“-Farbvariante in orangen, grünen und roten Streifen für den 11. Juli – 7-Elevens eigener Werbeaktionstag, der jedes Jahr mit kostenlosen Slurpees begangen wird. Die Innensohle des Schuhs trug ein Regal-Muster eines Convenience-Stores, und die Vermarktung verwies auf ein „Corner-Store“-Thema.

7-Eleven reichte beim U.S. District Court for the Northern District of Texas Klage gegen Nike ein und argumentierte, der Schuh sei eine „verwechslungsgefährdend ähnliche Nachahmung“ seiner Tri-Color Mark – der orange-grün-roten Kombination, die sie mindestens seit 1987 verwendet (und die weit früher zurückreicht). Die Klageschrift verwies auf das Veröffentlichungsdatum selbst als Beweis für Absicht: Den 7/11 für einen Schuh in genau diesen drei Farben zu wählen, sei kein Zufall, den 7-Eleven als solchen zu lesen bereit war.

In der Klageschrift von 7-Eleven wurde angeführt, dass Online-Einträge und Social-Media-Beiträge den Schuh bereits vor der Klage „den 7-Eleven-Sneaker“ nannten – ein Zeichen, so die Argumentation, dass die Verbraucherverwirrung nicht hypothetisch, sondern beobachtet worden sei. 7-Eleven beantragte eine dauerhafte Unterlassungsverfügung, einen Rückruf und die Vernichtung unverkaufter Paare, die Herausgabe von Nikes Gewinnen sowie dreifachen Schadensersatz.

7-Eleven klagte und führte das Veröffentlichungsdatum als Beweis für Absicht sowie die beobachtete Verbraucherverwirrung durch Wiederverkaufsangebote an; gefordert wurden Rückruf, Gewinnherausgabe und dreifacher Schadensersatz.

Nike wählte eine Farbvariante und ein Kalenderdatum, die zusammen die sechs Jahrzehnte alte Markenidentität eines anderen Unternehmens heraufbeschworen, bei einem Produkt, das um eine Convenience-Store-Ästhetik herum aufgebaut war.

Eine unverwechselbare, seit Langem verwendete Farbmarke wie die Dreifarben-Marke von 7-Eleven ist auch außerhalb ihrer ursprünglichen Kategorie geschützt – Sneaker sind keine Convenience-Stores, aber die Marke kann dennoch verwässert werden.

Das Veröffentlichungsdatum verstärkte das Farbargument, statt es abzuschwächen: Der 7/11 ist 7-Elevens eigener Marketingtag, was es der Klägerin ermöglichte, den gesamten Launch als gezielt und nicht als Designzufall darzustellen.

Wiederverkaufsangebote und Social-Media-Kommentare, die den Schuh „den 7-Eleven-Sneaker“ nannten, lieferten 7-Eleven reale Belege für Verwirrung, die an die Klageschrift angehängt werden konnten, statt eines rein theoretischen Schadens.

Eine Farbvariante und ein Veröffentlichungsdatum haben rechtliches Gewicht, sobald sie so nah an der jahrzehntealten Markenidentität eines anderen landen – „es sah cool aus“ ist keine Verteidigung, sobald ein Gericht fragt, ob Verbraucher verwirrt waren.