GUESS deixou Taiwan uma vez, voltou e encolheu até uma segunda saída total

A marca americana de moda GUESS já havia deixado Taiwan uma vez antes. Em julho de 2016, retornou ao mercado com um relançamento no shopping ATT4FUN, em Taipé, apostando que um novo começo poderia reconstruir uma marca que antes tivera dificuldade de se manter no mercado.

A segunda tentativa nunca decolou como a marca esperava. Em 2024, a GUESS transferiu sua presença em Taipé para o 微風南山, mas o número de lojas continuou encolhendo, e a cobertura observou que a marca "resistiu por 10 anos em Taiwan com apenas 4 lojas restantes".

Em março de 2026, o colapso se acelerou. Notícias reportaram que todas as lojas da GUESS fechariam até o fim do mês, com liquidações de até 70% de desconto para escoar o estoque restante.

A mídia local associou a saída à dificuldade geral do mercado de moda internacional de médio porte em Taiwan, onde marcas globais vêm recuando diante da demanda fraca. O fechamento de 2026 marcou a segunda saída da GUESS do país.

A marca resistiu por dez anos com apenas quatro lojas e então saiu totalmente em março de 2026, com liquidações de até 70% de desconto.

O relançamento de 2016 nunca reconstruiu o impulso, e a marca encolheu de um relançamento com loja principal para um punhado de lojas ao longo da década seguinte

Uma etiqueta americana de jeans de médio porte teve dificuldade de manter sua posição em um mercado taiwanês onde o mesmo gasto ia para marcas mais baratas ou mais especializadas

O licenciado continuou operando o negócio durante um declínio lento, em vez de se comprometer com um plano real de recrescimento ou de cortar mais cedo

Reentrar em um mercado exige um plano que dure mais que o evento de lançamento — a GUESS relançou em Taiwan em 2016 e passou dez anos encolhendo até quatro lojas antes de sair novamente.

Até o fim de março de 2026, a GUESS havia fechado todas as suas lojas em Taiwan, realizando liquidações de até 70% de desconto. Foi a segunda saída da marca do mercado, após sua retirada anterior antes do relançamento no ATT4FUN em 2016 e sua mudança para o 微風南山 em 2024.