GUESS a quitté Taïwan une fois, est revenu, puis s'est réduit à une seconde sortie définitive

La marque de mode américaine GUESS avait déjà quitté Taïwan une fois auparavant. En juillet 2016, elle est revenue sur le marché avec une relance au centre commercial ATT4FUN à Taipei, misant sur un nouveau départ pour reconstruire une marque qui avait auparavant eu du mal à tenir le marché.

La deuxième tentative n'a jamais décollé comme la marque l'espérait. En 2024, GUESS avait déplacé sa présence à Taipei vers 微風南山, mais le nombre de magasins n'a cessé de diminuer, et la couverture médiatique notait que la marque avait « tenu pendant 10 ans à travers Taïwan avec seulement 4 magasins restants ».

En mars 2026, l'effondrement s'est accéléré. Les informations rapportaient que tous les magasins GUESS fermeraient d'ici la fin du mois, avec des soldes de déstockage allant jusqu'à 70 pour cent de réduction pour écouler le stock restant.

Les médias locaux ont lié cette sortie à la difficulté générale du marché de la mode internationale de milieu de gamme à Taïwan, où les marques mondiales se sont retirées face à une demande faible. La fermeture de 2026 a marqué la deuxième sortie de GUESS du pays.

La marque a tenu pendant dix ans avec seulement quatre magasins, puis s'est retirée complètement en mars 2026 avec des soldes de déstockage allant jusqu'à 70 pour cent de réduction.

La relance de 2016 n'a jamais reconstruit la dynamique, et la marque s'est réduite d'une relance phare à une poignée de magasins au cours de la décennie suivante

Une marque américaine de denim de milieu de gamme a eu du mal à tenir sa position sur un marché taïwanais où les mêmes dépenses allaient vers des marques moins chères ou plus spécialisées

Le licencié a continué à exploiter l'entreprise à travers un déclin lent au lieu de s'engager soit dans un véritable plan de reconquête, soit de couper plus tôt

Réintégrer un marché nécessite un plan qui dure au-delà de l'événement de lancement — GUESS a relancé à Taïwan en 2016 et a passé dix ans à se réduire à quatre magasins avant de sortir à nouveau.

Fin mars 2026, GUESS avait fermé tous ses magasins à Taïwan, en organisant des soldes de déstockage allant jusqu'à 70 pour cent de réduction. C'était la deuxième sortie de la marque du marché, après son retrait précédent avant la relance à l'ATT4FUN en 2016 et son déménagement vers 微風南山 en 2024.