GUESS 曾撤出台湾一次，回来后又缩水到第二次彻底退出

美国时装品牌 GUESS 此前已经撤出过一次台湾市场。2016 年 7 月，它以在台北 ATT4FUN 商场重新开店的方式重返市场，赌一次全新的开始能重建这个此前一直难以站稳脚跟的品牌。

这第二次尝试始终没能如品牌所愿地起飞。到 2024 年，GUESS 把台北门店迁到了微风南山，但门店数量一直在持续萎缩，有报道指出该品牌「在台湾苦撑 10 年，只剩下 4 家门店」。

2026 年 3 月，这场溃退加速了。有消息称，GUESS 所有门店将在当月底前全部关闭，清仓折扣最高达七折优惠，用来清空剩余库存。

本地媒体把这次撤出，归因于中端国际时装品牌在台湾市场普遍面临的困境——在需求疲软的背景下，全球品牌纷纷收缩。2026 年这次关店，是 GUESS 第二次退出台湾市场。

十年持续衰退，最终以第二次彻底退出收场

2016 年的重新开业从未真正重建起势头，接下来十年间，品牌从一次旗舰级重启一路萎缩到只剩寥寥几家门店

一个中端美国牛仔品牌，在台湾市场很难守住自己的地位，因为同样的消费力正在流向更便宜或更专精的品牌

代理商在这场缓慢的衰退中一直勉强维持经营，既没有拿出真正的再增长计划，也没有更早做出止损的决定

重返一个市场，需要一份能撑过开业热度之后的长远计划——GUESS 2016 年在台湾重新开业，接下来十年却一路萎缩到只剩四家门店，最终再次退出。

到 2026 年 3 月底，GUESS 已关闭了其在台湾的所有门店，清仓折扣最高达七折。这是该品牌第二次退出台湾市场，此前它曾在 2016 年于 ATT4FUN 重新开业前撤出过一次，2024 年又将门店迁至微风南山。