La marca de moda estadounidense GUESS ya había abandonado Taiwán una vez antes. En julio de 2016 regresó al mercado con un relanzamiento en el centro comercial ATT4FUN de Taipéi, apostando a que un nuevo comienzo podría reconstruir una marca que antes había tenido dificultades para sostenerse en el mercado.
El segundo intento nunca despegó como la marca esperaba. Para 2024 GUESS había trasladado su presencia en Taipéi a 微風南山, pero el número de tiendas siguió reduciéndose, y la cobertura señaló que la marca había "resistido 10 años en Taiwán con solo 4 tiendas restantes".
En marzo de 2026 el colapso se aceleró. Las noticias informaron de que todas las tiendas de GUESS cerrarían antes de que terminara el mes, con ventas de liquidación de hasta el 70 por ciento de descuento para agotar el stock restante.
Los medios locales vincularon la salida a la dificultad general del mercado de moda internacional de gama media en Taiwán, donde las marcas globales han ido retrocediendo frente a la débil demanda. El cierre de 2026 marcó la segunda salida de GUESS del país.
La marca resistió diez años con solo cuatro tiendas y luego salió por completo en marzo de 2026 con ventas de liquidación de hasta el 70 por ciento de descuento.
El relanzamiento de 2016 nunca recuperó el impulso, y la marca se redujo desde un relanzamiento con tienda insignia hasta un puñado de tiendas a lo largo de la década siguiente
Una etiqueta estadounidense de denim de gama media tuvo dificultades para mantener su posición en un mercado taiwanés donde el mismo gasto se dirigía a marcas más baratas o más especializadas
El licenciatario siguió operando el negocio a través de un declive lento en lugar de comprometerse con un plan real de recrecimiento o de recortar antes
Volver a entrar en un mercado requiere un plan que dure más que el evento de lanzamiento: GUESS relanzó su presencia en Taiwán en 2016 y pasó diez años reduciéndose hasta cuatro tiendas antes de salir de nuevo.
A finales de marzo de 2026 GUESS había cerrado todas sus tiendas en Taiwán, con ventas de liquidación de hasta el 70 por ciento de descuento. Fue la segunda salida de la marca del mercado, tras su retirada anterior al relanzamiento de ATT4FUN en 2016 y su traslado a 微風南山 en 2024.
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Las fuentes
- TVBS — GUESS 驚傳全面撤出台灣 全台門市月底前熄燈 (Mar 2026) news.tvbs.com.tw
- ETtoday Fashion — GUESS 重返台灣 ATT4FUN 首家旗艦店重新開幕 (Jul 2016) fashion.ettoday.net