GUESS verließ Taiwan bereits einmal, kehrte zurück und schrumpfte auf einen zweiten vollständigen Rückzug

Die US-Modemarke GUESS hatte Taiwan bereits einmal verlassen. Im Juli 2016 kehrte sie mit einem Neustart im Einkaufszentrum ATT4FUN in Taipeh auf den Markt zurück, in der Hoffnung, ein Neuanfang könne eine Marke wieder aufbauen, die sich zuvor schwer damit getan hatte, den Markt zu halten.

Der zweite Versuch kam nie so in Gang, wie die Marke gehofft hatte. Bis 2024 hatte GUESS seine Präsenz in Taipeh nach 微風南山 verlagert, doch die Zahl der Geschäfte schrumpfte weiter, und Berichte merkten an, die Marke habe „zehn Jahre in ganz Taiwan durchgehalten, mit nur noch 4 Geschäften“.

Im März 2026 beschleunigte sich der Niedergang. Medien berichteten, dass alle GUESS-Geschäfte bis Ende des Monats schließen würden, begleitet von Räumungsverkäufen mit bis zu 70 Prozent Rabatt, um den verbleibenden Bestand abzuverkaufen.

Lokale Medien brachten den Rückzug mit den allgemeinen Schwierigkeiten des mittleren Segments des internationalen Modemarktes in Taiwan in Verbindung, wo globale Marken angesichts schwacher Nachfrage zurückrudern. Die Schließung 2026 markierte GUESS' zweiten Rückzug aus dem Land.

Die Marke hielt zehn Jahre mit nur vier Geschäften durch und zog sich im März 2026 vollständig zurück, mit Räumungsverkäufen von bis zu 70 Prozent Rabatt.

Der Neustart von 2016 baute nie wieder Schwung auf, und die Marke schrumpfte im folgenden Jahrzehnt von einem Flagship-Neustart auf eine Handvoll Geschäfte

Ein US-Denim-Label des mittleren Segments tat sich schwer, seine Position auf einem taiwanesischen Markt zu halten, auf dem dieselben Ausgaben an günstigere oder stärker spezialisierte Marken gingen

Der Lizenznehmer führte das Geschäft durch einen langsamen Niedergang weiter, statt sich entweder zu einem echten Wachstumsplan zu bekennen oder früher den Schnitt zu machen

Der Wiedereintritt in einen Markt braucht einen Plan, der das Startevent überdauert — GUESS startete 2016 in Taiwan neu und verbrachte zehn Jahre damit, wieder auf vier Geschäfte zu schrumpfen, bevor das Unternehmen sich erneut zurückzog.

Bis Ende März 2026 hatte GUESS alle seine Geschäfte in Taiwan geschlossen und Räumungsverkäufe mit bis zu 70 Prozent Rabatt durchgeführt. Es war der zweite Rückzug der Marke aus dem Markt, nach dem früheren Rückzug vor dem ATT4FUN-Neustart 2016 und dem Umzug nach 微風南山 2024.