GUESSは一度台湾から撤退し、再進出したが、最終的に完全撤退へと縮小した

米国ファッションブランドのGUESSは、以前にも一度台湾から撤退していた。2016年7月、台北のATT4FUNモールでのリニューアルオープンを機に市場に復帰し、新たなスタートによって、以前は市場を維持するのに苦戦していたブランドを再構築できると期待していた。

2度目の試みは、ブランドが期待したようには軌道に乗らなかった。2024年までにGUESSは台北での拠点を微風南山に移したが、店舗数は減少し続け、報道では「台湾全土で10年間持ちこたえたが、残った店舗はわずか4店舗」と指摘されていた。

2026年3月、崩壊は加速した。報道によると、GUESSの全店舗が月末までに閉店し、残存在庫の処分のため最大70パーセントオフのクリアランスセールが行われるとされた。

地元メディアは、この撤退を、世界的なブランドが弱い需要に対して後退している台湾の中価格帯の国際ファッション市場全般の難しさと結びつけた。2026年の閉店は、GUESSにとってこの国からの2度目の撤退となった。

ブランドはわずか4店舗で10年間持ちこたえた後、2026年3月に最大70パーセントオフのクリアランスセールを行って完全撤退した。

2016年の再進出は勢いを取り戻すことはなく、ブランドは旗艦店の再オープンから、その後の10年間で数店舗へと縮小した

米国の中価格帯デニムブランドは、同じ支出がより安価なブランドやより専門的なブランドに向かう台湾市場で、その地位を維持するのに苦戦した

ライセンシーは、本格的な再成長計画にコミットするでもなく、より早く撤退するでもなく、緩やかな衰退の中で事業を続けた

市場に再参入するには、ローンチイベントよりも長く続く計画が必要だ — GUESSは2016年に台湾で再進出し、再び撤退するまでに10年かけて4店舗まで縮小した。

2026年3月末までにGUESSは台湾の全店舗を閉鎖し、最大70パーセントオフのクリアランスセールを行った。これは、2016年のATT4FUNでの再オープン前の以前の撤退と、2024年の微風南山への移転に続く、このブランドの市場からの2度目の撤退であった。