GUESS, 대만에서 한 번 철수했다가 재진입했으나 결국 두 번째 완전 철수로 축소

미국 패션 브랜드 GUESS는 이전에도 한 번 대만에서 철수한 적이 있었다. 2016년 7월, GUESS는 타이베이 ATT4FUN 몰에서 재론칭 행사를 열고 시장에 복귀하며, 새로운 출발이 과거 시장을 지키는 데 어려움을 겪었던 브랜드를 다시 세울 수 있을 것이라고 기대했다.

두 번째 시도는 브랜드가 기대했던 만큼 성과를 내지 못했다. 2024년까지 GUESS는 타이베이 거점을 微風南山으로 옮겼지만 매장 수는 계속 줄었고, 보도에서는 브랜드가 '대만 전역에서 10년간 버티며 매장이 4개만 남았다'고 언급했다.

2026년 3월에는 쇠퇴가 가속화됐다. 뉴스는 GUESS의 모든 매장이 그달 말까지 문을 닫을 것이며, 남은 재고를 정리하기 위해 최대 70퍼센트 할인 판매를 진행한다고 보도했다.

현지 언론은 이번 철수를 대만에서 중가 국제 패션 시장 전반이 겪는 어려움과 연결 지었다. 글로벌 브랜드들이 약한 수요에 맞서 후퇴해 온 상황이라는 것이다. 2026년 폐점은 GUESS의 두 번째 대만 철수였다.

브랜드는 매장 4개만 남긴 채 10년간 버텼고, 2026년 3월 최대 70퍼센트 할인 판매와 함께 완전히 철수했다.

2016년 재론칭은 다시 모멘텀을 구축하지 못했고, 브랜드는 플래그십 재론칭에서 이후 10년간 소수 매장으로 축소됐다

미국의 중가 데님 브랜드는 같은 지출이 더 저렴하거나 더 전문화된 브랜드로 향하는 대만 시장에서 입지를 지키는 데 어려움을 겪었다

라이선시는 실질적인 재성장 계획에 전념하거나 더 일찍 철수하는 대신, 완만한 쇠퇴 속에서 사업을 계속 운영했다

시장에 재진입하려면 론칭 행사보다 오래가는 계획이 필요하다 — GUESS는 2016년 대만에 재론칭했고, 10년 동안 매장 4개로 다시 줄어든 끝에 또다시 철수했다.

2026년 3월 말까지 GUESS는 대만 매장을 모두 닫고 최대 70퍼센트 할인 판매를 진행했다. 이는 2016년 ATT4FUN 재론칭 이전의 이전 철수와 2024년 微風南山으로의 이전에 이은, 브랜드의 두 번째 시장 철수였다.