드루 배리모어의 플라워 뷰티, 마에사가 대중 메이크업 사업에서 철수하며 13년 만에 문을 닫다

플라워 뷰티는 2013년 드루 배리모어가 여러 인디 성공 사례를 배출한 뷰티 인큐베이터 마에사와 협력해 설립한 드러그스토어 메이크업 브랜드였다. 마에사가 처음으로 인큐베이팅한 브랜드였으며, 성장해 미국 전역의 월마트, 얼타 뷰티, CVS에서 판매되었다. 이 라인은 접근하기 쉽고 밝은 분위기의 패키징으로 알려졌고, 10년 넘게 대중 뷰티 매대에서 꾸준한 성과를 냈다.

2025년 9월, 마에사는 색조 화장품 카테고리에서 완전히 철수하기로 한 전략적 결정의 일환으로 플라워 뷰티를 폐업한다고 확인했다. 회사는 더 빠르게 성장하는 부문인 스킨케어, 바디케어, 향수, 헤어케어에 집중하고 싶다고 밝혔다. 플라워 뷰티의 웹사이트는 비활성화되었고, 소셜 미디어는 조용해졌으며, 유통업체들은 남은 재고를 할인가로 정리하기 시작했다.

이 폐업은 뷰티 업계가 유스포리아, 아미 콜레, 제카 블랙 등 여러 브랜드의 폐업 물결을 겪은 같은 해에 나왔으며, 시장 포화와 투자자 우선순위의 변화가 독립 브랜드와 연예인 후원 브랜드를 압박했다. 마에사에게 이번 철수는 자사의 첫 브랜드의 끝이자 더 회복력이 있다고 여긴 카테고리로의 전환을 의미했다.

13년 만에 마에사는 플라워 뷰티를 폐업했고, 월마트, 얼타, CVS 유통을 종료하며 색조 화장품 사업에서 철수했다.

브랜드의 소유주인 마에사는 더 나은 마진과 성장성을 지닌 부문인 스킨케어, 바디케어, 향수, 헤어케어에 집중하기 위해 색조 화장품 사업에서 완전히 철수했다.

대중 시장 메이크업은 인디 브랜드와 기존 업체들의 경쟁 심화에 직면했고, 넓은 유통망을 갖췄지만 독특한 포지션이 없는 중간 티어 브랜드를 압박했다.

연예인 브랜드 파트너십은 취약하다 — 모회사가 방향을 바꾸면 브랜드는 독립적인 지위가 없어 소비자 충성도와 무관하게 살아남을 수 없다.

브랜드는 전국 유통업체를 통해 10년 넘게 번창할 수 있지만, 모회사에 전적으로 의존하게 된다 — 인큐베이터가 카테고리를 전환하면 브랜드는 독립적인 생존 경로가 없다.

플라워 뷰티 제품은 2025년 말 소매 매대에서 정리되었다. 드루 배리모어는 새로운 뷰티 사업을 발표하지 않았다. 마에사는 스킨케어, 바디케어, 향수, 헤어케어 부문의 나머지 브랜드를 계속 운영했다.