Drew Barrymore 的 Flower Beauty 在 Maesa 退出大眾彩妝後結束 13 年經營

Flower Beauty 是 Drew Barrymore 於 2013 年與 Maesa 合作創立的藥妝店彩妝品牌，Maesa 是多家獨立品牌成功故事的幕後美妝孵化器。它是 Maesa 首個孵化的品牌，並發展到在美國各地的 Walmart、Ulta Beauty 和 CVS 販售。該系列以平易近人、活潑的包裝著稱，十多年來在大眾美妝貨架上一直表現穩定。

2025 年 9 月，Maesa 確認將關閉 Flower Beauty，作為全面退出色彩化妝品類別的策略決定的一部分。該公司表示希望專注於成長更快的領域：護膚、身體護理、香水和護髮。Flower Beauty 的網站停止運作，其社群媒體沉寂，零售商開始以折扣價清倉剩餘庫存。

此次關閉發生於美妝產業出現一波品牌倒閉潮的同一年，包括 Youthforia、Ami Colé 和 Jecca Blac，因市場飽和與投資人優先事項轉變，擠壓了獨立品牌與名人加持品牌。對 Maesa 而言，此次退出標誌著其自家首個品牌的終結，並轉向它認為更具韌性的類別。

經過 13 年，Maesa 關閉了 Flower Beauty，終止 Walmart、Ulta 和 CVS 的通路，以退出色彩化妝品。

該品牌所有者 Maesa 全面退出色彩化妝品，以專注於護膚、身體護理、香水和護髮——這些領域有更好的利潤率和成長性。

大眾市場彩妝面臨來自獨立品牌和既有業者的日益激烈競爭，擠壓了擁有廣泛通路但缺乏獨特定位的中階品牌。

名人品牌合作關係脆弱——當母公司轉向時，品牌沒有獨立地位，無論消費者忠誠度如何都無法存續。

一個品牌可以在全國零售商通路蓬勃發展超過十年，卻仍完全依賴其母公司——當孵化器轉換類別時，品牌沒有獨立的生存途徑。

Flower Beauty 產品於 2025 年底從零售貨架清空。Drew Barrymore 並未宣布新的美妝事業。Maesa 繼續經營其在護膚、身體護理、香水和護髮領域的其餘品牌。