Flower Beauty era una marca de maquillaje de venta en farmacias fundada en 2013 por Drew Barrymore en asociación con Maesa, la incubadora de belleza detrás de varias historias de éxito independientes. Fue la primera marca incubada por Maesa y llegó a venderse en Walmart, Ulta Beauty y CVS en todo Estados Unidos. La línea era conocida por su packaging accesible y alegre, y se mantuvo como un producto constante en el pasillo de belleza de gran consumo durante más de una década.
En septiembre de 2025, Maesa confirmó que cerraba Flower Beauty como parte de una decisión estratégica de abandonar por completo la categoría de cosméticos de color. La empresa dijo que quería centrarse en segmentos de mayor crecimiento: cuidado de la piel, cuidado corporal, fragancias y cuidado del cabello. El sitio web de Flower Beauty dejó de estar activo, sus redes sociales quedaron en silencio y los minoristas comenzaron a liquidar el stock restante a precios de descuento.
El cierre se produjo el mismo año en que la industria de la belleza vivió una oleada de cierres de marcas, incluidas Youthforia, Ami Colé y Jecca Blac, a medida que la saturación del mercado y el cambio de prioridades de los inversores presionaban a las etiquetas independientes y respaldadas por celebridades. Para Maesa, la salida marcó el final de su propia primera marca y un giro hacia categorías que consideraba más resistentes.
Tras 13 años, Maesa cerró Flower Beauty, poniendo fin a la distribución en Walmart, Ulta y CVS para abandonar los cosméticos de color.
Maesa, propietaria de la marca, abandonó por completo los cosméticos de color para centrarse en el cuidado de la piel, el cuidado corporal, las fragancias y el cuidado del cabello, segmentos con mejores márgenes y crecimiento.
El maquillaje de gran consumo se enfrentó a una competencia cada vez mayor de marcas independientes y actores consolidados, lo que presionó a las etiquetas de gama media con amplia distribución pero sin una posición única.
Las asociaciones con marcas de celebridades son frágiles: cuando la empresa matriz cambia de rumbo, la marca no tiene posición independiente y no puede sobrevivir independientemente de la lealtad del consumidor.
Una marca puede prosperar durante más de una década en minoristas nacionales y aun así depender por completo de su empresa matriz: cuando la incubadora cambia de categorías, la marca no tiene una vía de supervivencia independiente.
Los productos de Flower Beauty fueron retirados de las estanterías de los minoristas a finales de 2025. Drew Barrymore no anunció una nueva iniciativa de belleza. Maesa siguió operando sus marcas restantes en cuidado de la piel, cuidado corporal, fragancias y cuidado del cabello.
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