Drew Barrymore 的 Flower Beauty 在 13 年后关闭——母公司 Maesa 退出了大众彩妆市场

Flower Beauty 是 2013 年由 Drew Barrymore 与美妆孵化器 Maesa 联合创立的药妆品牌，Maesa 曾孵化多个独立成功品牌。它是 Maesa 孵化的第一个品牌，后来在沃尔玛、Ulta Beauty 和 CVS 全美销售。该系列以平易近人、色彩鲜艳的包装著称，在大众美妆区保持了十多年的稳定表现。

2025 年 9 月，Maesa 确认关闭 Flower Beauty，作为战略决策的一部分——完全退出彩妆品类。公司表示希望专注于增长更快的品类：护肤、身体护理、香水和护发。Flower Beauty 网站停用，社交媒体陷入沉寂，零售商开始打折清仓。

该品牌的关闭发生在美容行业一波品牌关停潮的同一年，包括 Youthforia、Ami Colé 和 Jecca Blac——市场饱和和投资者优先级的转变正在挤压独立和名人背景的品牌。对于 Maesa 来说，退出标志着其第一个孵化的品牌走到了终点，转向其认为更有韧性的品类。

运营 13 年后关闭；覆盖沃尔玛、Ulta、CVS 全美分销

品牌所有者 Maesa 完全退出彩妆品类，转而聚焦护肤、身体护理、香水和护发——这些品类利润率更高、增长更好。

大众彩妆面临来自独立品牌和传统品牌的激烈竞争，挤压了那些拥有广泛分销但缺乏独特定位的中档品牌。

名人品牌合作关系脆弱——当母公司转向时，品牌没有独立地位，无论消费者忠诚度如何都无法生存。

一个品牌可以在全国零售商中蓬勃发展十多年，却仍然完全依赖其母公司——当孵化器转向其他品类时，品牌没有独立的生存路径。

Flower Beauty 产品于 2025 年底从零售货架上清仓。Drew Barrymore 未宣布新的美妆项目。Maesa 继续运营其在护肤、身体护理、香水和护发领域的其他品牌。