Drew Barrymore 的 Flower Beauty 在 13 年后关闭——母公司 Maesa 退出了大众彩妆市场

Flower Beauty 是 2013 年由 Drew Barrymore 与美妆孵化器 Maesa 联合创立的药妆品牌，Maesa 曾孵化多个独立成功品牌。它是 Maesa 孵化的第一个品牌，后来在沃尔玛、Ulta Beauty 和 CVS 全美销售。该系列以平易近人、色彩鲜艳的包装著称，在大众美妆区保持了十多年的稳定表现。

2025 年 9 月，Maesa 确认关闭 Flower Beauty，作为战略决策的一部分——完全退出彩妆品类。公司表示希望专注于增长更快的品类：护肤、身体护理、香水和护发。Flower Beauty 网站停用，社交媒体陷入沉寂，零售商开始打折清仓。

该品牌的关闭发生在美容行业一波品牌关停潮的同一年，包括 Youthforia、Ami Colé 和 Jecca Blac——市场饱和和投资者优先级的转变正在挤压独立和名人背景的品牌。对于 Maesa 来说，退出标志着其第一个孵化的品牌走到了终点，转向其认为更有韧性的品类。