폴란드 최고 인플루언서들, '더 보기' 접힌 곳에 광고 숨겨 — UOKiK, 세 명 모두에 과징금

폴란드에서 가장 잘 알려진 인스타그램 계정 세 곳이 수십 개 브랜드를 홍보하면서 의견과 광고의 경계를 흐렸다. 마우고자타 로제네크-마이단은 헨켈 폴스카, 노요 팜 등 기업을 홍보하면서 스폰서 게시물을 개인적인 소비자 선택이나 팔로워 질문에 대한 답변인 것처럼 위장했고, 대가를 밝히지 않은 채 할인 코드를 공유했다. 도다는 소도레, 화이트프레스, 액티브랩, 레인보우 투어스를 홍보하면서 상업적 표시를 '더 보기' 접힌 아래에 숨겼다. 필립 하이저는 광고를 브랜드 이름만으로 표시하거나 #reklama를 설명란 맨 끝에 두었다.

2025년 3월 3일 UOKiK는 세 건의 결정(RBG-2/2025, RBG-3/2025, RBG-4/2025)을 내려 총 492,685즈워티를 부과했다: 로제네크-마이단 220,267즈워티, 도다의 회사 퀸 레코즈 191,523즈워티, 필립 하이저 바르샤바 미디어 80,895즈워티. 팬들이 이미 자신의 협업을 알고 있었다는 도다의 항변은 기각되었다: 법은 대중이 무엇을 짐작할 수 있는지와 무관하게 명확한 표시를 요구한다. 로제네크-마이단은 결정 전에 이미 표시를 시정했고, 나머지 둘은 해당 관행을 중단하라는 명령을 받았다.

이 결정들은 UOKiK의 #OznaczamReklamy 기준을 성문화했다: 상업적 성격은 게시 시점에, 설명란 시작 부분처럼 눈에 띄는 곳에, 읽을 수 있는 글꼴로, #reklama나 #materiałsponsorowany 같은 태그를 통해 명확히 밝혀야 한다. 독자가 글을 펼쳐야만 나타나는 해시태그는 아무것도 밝히지 않는다.

UOKiK는 이들에게 492,685즈워티의 과징금을 부과하며, 표시는 접힌 곳 뒤에 숨기거나 팬들이 짐작하게 하는 것이 아니라 첫 화면에서 보여야 한다고 판결했다.

표시는 존재했다 — 접힌 아래에: '더 보기' 뒤에 숨은 #współpraca는 중요한 화면에서는 보이지 않는다.

개인적 목소리, 유료 콘텐츠: 스폰서 추천이 개인적 선택이나 팔로워 질문에 대한 답변으로 제시되었다.

'팬들이 알고 있었다'는 항변이 되지 않는다: UOKiK는 도다의 주장을 기각했다 — 표시는 대중의 추정과 무관하게 명확해야 한다.

표시는 첫 화면에서 보여야 한다: 폴란드는 최고 인플루언서 세 명에게 접힌 아래에 표시했거나 아예 표시하지 않은 유료 게시물로 492,685즈워티의 과징금을 부과했다.

2025년 3월 3일 UOKiK의 결정 RBG-2/2025, RBG-3/2025, RBG-4/2025는 마우고자타 로제네크-마이단에 220,267즈워티, 퀸 레코즈 도로타 라프체프스카에 191,523즈워티, 필립 하이저 바르샤바 미디어에 80,895즈워티를 부과했다; 이 결정들은 확정되지 않았으며 경쟁소비자보호법원에 항소할 수 있었다. 로제네크-마이단은 결정 전에 이미 권장 표시를 채택한 상태였다.