波兰顶级网红把广告藏在「查看更多」折叠区里——UOKiK 罚了这三个人

波兰三个最知名的 Instagram 账号推广了数十个品牌，同时模糊了观点与广告之间的界限。Małgorzata Rozenek-Majdan 推广了 Henkel Polska 和 Noyo Pharm 等公司，把赞助帖子伪装成个人消费选择或对粉丝提问的回答，并分享折扣码却不披露报酬。Doda 推广 Sodore、WhitePress、Activlab 和 Rainbow Tours，把商业标识藏在「查看更多」折叠区之下。Filip Chajzer 只用品牌名标注广告，或把 #reklama 放在描述的最末尾。

2025 年 3 月 3 日，UOKiK 发布三项决定（RBG-2/2025、RBG-3/2025、RBG-4/2025），合计 492685 兹罗提：Rozenek-Majdan 220267、Doda 的公司 Queen Records 191523、Filip Chajzer Warsaw Media 80895。Doda 的辩护——她的粉丝已经知道她的合作——被驳回：法律要求明确的标注，无论受众可能猜出什么。Rozenek-Majdan 在决定之前就纠正了她的标注；另外两人被责令停止这些做法。

这些决定把 UOKiK 的 #OznaczamReklamy 标准成文化：商业性质必须在发布时、在显眼位置（如描述的开头）、以清晰可读的字体明确披露——使用 #reklama 或 #materiałsponsorowany 之类的标签。一个只有读者展开全文才会出现的标签，等于什么都没披露。