波兰顶级网红将广告隐藏在“查看更多”折叠线以下——UOKiK对三人全部处以罚款

波兰三个最知名的Instagram账号推广了数十个品牌，同时模糊了观点与广告之间的界限。Małgorzata Rozenek-Majdan推广了Henkel Polska和Noyo Pharm等公司，将赞助帖子伪装成个人消费选择或对粉丝提问的回答，并分享折扣码而未披露报酬。Doda推广了Sodore、WhitePress、Activlab和Rainbow Tours，商业标记被隐藏在“查看更多”折叠线以下。Filip Chajzer仅用品牌名称标注广告，或者将#reklama放在描述的最末尾。

2025年3月3日，UOKiK作出三项决定（RBG-2/2025、RBG-3/2025、RBG-4/2025），合计罚款492,685兹罗提：Rozenek-Majdan被罚220,267兹罗提，Doda的公司Queen Records被罚191,523兹罗提，Filip Chajzer Warsaw Media被罚80,895兹罗提。Doda的辩护——即她的粉丝已经知道她的合作——被驳回：法律要求明确标注，无论受众可能如何猜测。Rozenek-Majdan在决定作出前已更正其标注；另外两人被责令停止相关做法。

这些决定将UOKiK的#OznaczamReklamy标准成文化：商业性质必须在发布时以明确无误的方式披露，置于可见位置，如描述开头，使用清晰可读的字体——并附上#reklama或#materiałsponsorowany等标签。仅在读者展开文本后才出现的话题标签不构成任何披露。

UOKiK对她们处以492,685兹罗提罚款，裁定披露必须在首次查看时可见，不能隐藏在折叠线以下，也不能假定粉丝已知情。

披露确实存在——但在折叠线以下：隐藏在“查看更多”后面的#współpraca在真正重要的那个视图上是不可见的。

个人口吻，付费内容：赞助推荐被呈现为个人选择或对粉丝提问的回答。

“粉丝知道”不是抗辩理由：UOKiK驳回了Doda的论点——标注必须明确无误，无论受众有何假设。

披露必须在首次查看时可见：波兰对三名顶级网红处以492,685兹罗提罚款，原因是付费帖子标注在折叠线以下或根本没有标注。

UOKiK于2025年3月3日作出的决定RBG-2/2025、RBG-3/2025和RBG-4/2025分别对Małgorzata Rozenek-Majdan处以220,267兹罗提、对Queen Records Dorota Rabczewska处以191,523兹罗提、对Filip Chajzer Warsaw Media处以80,895兹罗提；这些决定并非终局，可向竞争与消费者保护法院提起上诉。Rozenek-Majdan在决定作出前已采用推荐的标签。