波蘭頂尖網紅將廣告藏於「查看更多」摺疊之下——UOKiK對三人全部開罰

波蘭三個最知名的Instagram帳號推廣數十個品牌，同時模糊了意見與廣告之間的界線。Małgorzata Rozenek-Majdan推廣Henkel Polska、Noyo Pharm等公司，將贊助貼文包裝成個人消費選擇或對追蹤者提問的回答，並分享折扣碼卻未揭露報酬。Doda推廣Sodore、WhitePress、Activlab與Rainbow Tours，商業標記藏於「查看更多」摺疊之下。Filip Chajzer僅以品牌名稱標記廣告，或將#reklama置於說明文字的最末端。

2025年3月3日，UOKiK作出三項裁決（RBG-2/2025、RBG-3/2025、RBG-4/2025），合計492,685茲羅提：Rozenek-Majdan為220,267茲羅提，Doda的公司Queen Records為191,523茲羅提，Filip Chajzer Warsaw Media為80,895茲羅提。Doda的辯解——其粉絲早已知悉她的合作——遭駁回：法律要求明確標示，不論受眾可能如何猜測。Rozenek-Majdan在裁決前已改正其標示；另外兩人則被命令停止相關做法。

這些裁決將UOKiK的#OznaczamReklamy標準明文確立：商業性質必須在發布當下、於顯眼位置（例如說明文字的開頭）、以清晰易讀的字體明確揭露——並使用#reklama或#materiałsponsorowany等標籤。只有在讀者展開文字後才出現的主題標籤，什麼都沒有揭露。

UOKiK對他們處以492,685茲羅提罰款，裁定揭露必須在首次檢視時即可看見，不得藏於摺疊之後，也不得假定粉絲已知。

揭露確實存在——但在摺疊之下：藏於「查看更多」之後的#współpraca，在真正重要的檢視畫面中並不可見。

個人口吻、付費內容：贊助推薦被呈現為個人選擇或對追蹤者提問的回答。

「粉絲早就知道」不構成抗辯：UOKiK駁回Doda的論點——標示必須明確，不論受眾有何假定。

揭露必須在首次檢視時即可看見：波蘭對三名頂尖網紅處以492,685茲羅提罰款，因其付費貼文標示於摺疊之下或完全未標示。

UOKiK於2025年3月3日作出的裁決RBG-2/2025、RBG-3/2025與RBG-4/2025，分別對Małgorzata Rozenek-Majdan處以220,267茲羅提、對Queen Records Dorota Rabczewska處以191,523茲羅提、對Filip Chajzer Warsaw Media處以80,895茲羅提；這些裁決尚未確定，可向競爭與消費者保護法院提起上訴。Rozenek-Majdan在裁決前已採用建議的標籤。