ポーランドのトップインフルエンサーが「もっと見る」の折りたたみ内に広告を隠した — UOKiKが3人全員に制裁金

ポーランドで最も知られたInstagramアカウントの3つが、意見と広告の境界を曖昧にしながら数十のブランドを宣伝していた。Małgorzata Rozenek-MajdanはHenkel PolskaやNoyo Pharmなどの企業を宣伝し、スポンサー投稿を個人的な消費者の選択やフォロワーの質問への回答に見せかけ、報酬の開示なしに割引コードを共有していた。DodaはSodore、WhitePress、Activlab、Rainbow Toursを宣伝し、商業表示を「もっと見る」の折りたたみの下に隠していた。Filip Chajzerは広告をブランド名のみで示すか、#reklamaを説明文の最後に置くだけだった。

2025年3月3日、UOKiKは3件の決定（RBG-2/2025、RBG-3/2025、RBG-4/2025）を下し、合計492,685ズウォティを科した。Rozenek-Majdanに220,267ズウォティ、Dodaの会社Queen Recordsに191,523ズウォティ、Filip Chajzer Warsaw Mediaに80,895ズウォティである。Dodaの「ファンはすでに自分のコラボを知っていた」という抗弁は退けられた。法律は、視聴者が何を推測しうるかに関わらず、曖昧さのない表示を求めている。Rozenek-Majdanは決定前に表示を修正していた。他の2人には行為の停止が命じられた。

これらの決定はUOKiKの#OznaczamReklamy基準を成文化した。商業的性格は公開の時点で、説明文の冒頭など見える場所に、読みやすい字体で、#reklamaや#materiałsponsorowanyのようなタグを用いて曖昧さなく開示されなければならない。読者がテキストを展開して初めて現れるハッシュタグは何も開示していない。

UOKiKは492,685ズウォティの制裁金を科し、開示は最初の表示で見えなければならず、折りたたみの背後に隠したりファンが察していると想定したりしてはならないと判断した。

開示は存在した — 折りたたみの下に。「もっと見る」の背後に隠された#współpracaは、重要な最初の表示では見えない。

個人的な語り口、有料コンテンツ：スポンサー付きの推薦が個人的な選択やフォロワーの質問への回答として提示された。

「ファンは知っていた」は抗弁にならない：UOKiKはDodaの主張を退けた。表示は視聴者の想定に関わらず曖昧さがなくなければならない。

開示は最初の表示で見えなければならない。ポーランドは有料投稿を折りたたみの下に示すかまったく示さなかったトップインフルエンサー3人に492,685ズウォティの制裁金を科した。

2025年3月3日のUOKiK決定RBG-2/2025、RBG-3/2025、RBG-4/2025は、Małgorzata Rozenek-Majdanに220,267ズウォティ、Queen Records Dorota Rabczewskaに191,523ズウォティ、Filip Chajzer Warsaw Mediaに80,895ズウォティを科した。これらは確定しておらず、競争消費者保護裁判所に不服申立てが可能であった。Rozenek-Majdanは決定前にすでに推奨される表示を採用していた。