Revolution Beautyはインフルエンサーを起用して化粧品帝国を築いたが、その後売上高は4分の1に減少した

Revolution Beautyは10年以上前にアダム・ミントとトム・オールズワースによってマンチェスターで設立され、「ファストビューティー」の先駆者の一つとなった。これは、ソーシャルメディア、インフルエンサー、Love Islandの出演者を通じて高速で投入される、安価でトレンド主導の化粧品である。同社はオンラインおよびASOS、Boots、Superdrugなどの小売店を通じて販売し、ロンドン証券取引所に上場した。

そのモデルは行き詰まった。2022年には一連の会計問題で決算が遅れ、株式が停止され、ミントは最高経営責任者を退任した。彼は後にこれらの問題を解決するため同社に約300万ポンドを支払うことに合意し、両創業者は取締役会を去った。2025年2月までの年度には、売上高は約4分の1減の約1億4,200万ポンドに落ち込み、グループは1,140万ポンドの利益から1,680万ポンドの税引前損失に転じた。同社は品揃えを簡素化するため6,000以上の製品を廃止していた。

2025年5月、同社は身売りを図った。買収を検討していた2社は撤退した。マイク・アシュリーのFrasers Groupは6月、デューデリジェンス後にオファーを行わないと表明し、プライベートエクイティ会社Trueからの入札は拒否され、株価は13パーセント下落した。適切なオファーがなく、3,200万ポンドの信用枠が10月に期限切れとなる中、Revolutionは2025年8月22日に売却を断念し、ミントとオールズワースを呼び戻して「戦略的リセット」を実行させ、新株で約1,500万ポンドを調達することを提案した。

創業者を呼び戻して戦略的リセットを実行させ、2件の入札が失敗した後に売却を断念し、新株で約1,500万ポンドを調達することを提案した。

成長はファストビューティーモデルに依存していた。すなわち、絶え間ない新製品、インフルエンサー、少数の大手小売店であり、これらはリーチを築いたが忠誠心はほとんど生まなかったため、売上は急速に反転した

ASOS、Boots、Superdrugなどのパートナーへの多大な依存により、ブランドは自ら制御できない決定にさらされた

2022年の会計スキャンダルと創業者の退任は、市場が転換するちょうどその時に投資家と経営陣を動揺させた

1,680万ポンドの損失と2025年10月に期限切れとなる3,200万ポンドの信用枠により、景気後退を待つ余裕はなかった

インフルエンサー、プラットフォーム、絶え間ない新製品投入といった借り物の注目に基づいて築かれたブランドには、頼るべき忠誠心がない。チャネルが転換すると、成長はコスト基盤が適応できるよりも速く反転する。

共同創業者のトム・オールズワースが最高経営責任者として復帰し、アダム・ミントは年16万ポンドでコンサルタント職に就いた。グループは新株発行により約1,500万ポンドを調達し、2027年までにさらに750万ポンドを確保するため人員削減を行い、世界的な小売パートナー全体でより小さな中核製品群に焦点を当てる計画だった。前最高経営責任者のローレン・ブリンドリーは退社していた。