Revolution Beauty靠網紅打造彩妝帝國，隨後銷售額下滑四分之一

Revolution Beauty十多年前由Adam Minto和Tom Allsworth在曼徹斯特創立，成為「快美妝」的先驅之一：以低成本、緊跟潮流的彩妝，透過社群媒體、網紅和《戀愛島》參賽者高速推出。該公司透過網路及ASOS、Boots和Superdrug等零售商銷售，並在倫敦證券交易所上市。

這一模式陷入停滯。2022年，一連串會計問題導致財報延遲，股票遭停牌，Minto辭去執行長職務；他後來同意支付公司近300萬英鎊以了結相關事宜，兩位創辦人也都離開了董事會。截至2025年2月的年度，營收已下滑約四分之一至約1.42億英鎊，集團從獲利1,140萬英鎊轉為稅前虧損1,680萬英鎊。該公司已停售超過6,000項產品以精簡產品線。

2025年5月，該公司掛牌求售。兩名潛在買家退出：Mike Ashley的Frasers Group於6月表示在盡職調查後不會提出收購要約，而私募股權公司True的收購要約遭拒，導致股價下跌13%。由於沒有合適的要約，且一筆3,200萬英鎊的信貸額度將於10月到期，Revolution於2025年8月22日放棄出售，請回Minto和Allsworth主持「策略重整」，並提議透過發行新股籌集約1,500萬英鎊。

請回創辦人主持策略重整，並提議透過發行新股籌集約1,500萬英鎊，在兩次收購要約失敗後放棄出售。

成長依賴快美妝模式——不斷推出新產品、網紅和少數大型零售商——這建立了觸及範圍，卻幾乎沒有忠誠度，因此銷售迅速逆轉

過度依賴ASOS、Boots和Superdrug等合作夥伴，使品牌暴露於自身無法控制的決策之下

2022年的會計醜聞和創辦人的離去，恰逢市場轉向，令投資人和管理層感到不安

1,680萬英鎊的虧損，加上一筆將於2025年10月到期的3,200萬英鎊信貸額度，使其沒有空間等待景氣低迷過去

一個建立在租來注意力上的品牌——網紅、平台、源源不絕的新品——沒有忠誠度可以依靠。當通路轉向時，成長逆轉的速度會快過成本基礎所能調整的速度。

共同創辦人Tom Allsworth回任執行長，Adam Minto則擔任年薪16萬英鎊的顧問職。集團計劃透過發行新股籌集約1,500萬英鎊，並裁員以在2027年前再釋出750萬英鎊，同時專注於在其全球零售合作夥伴間推出規模較小的核心產品線。前任執行長Lauren Brindley已離開公司。