Revolution Beauty wurde vor mehr als einem Jahrzehnt in Manchester von Adam Minto und Tom Allsworth gegründet und wurde zu einem der Pioniere der „Fast Beauty“: günstiges, trendgetriebenes Make-up, das mit hoher Geschwindigkeit über soziale Medien, Influencer und Love-Island-Kandidatinnen vermarktet wurde. Das Unternehmen verkaufte online und über Einzelhändler wie ASOS, Boots und Superdrug und wurde an der Londoner Börse notiert.
Das Modell geriet ins Stocken. Im Jahr 2022 verzögerte eine Reihe von Bilanzierungsproblemen die Ergebnisse, die Aktien wurden ausgesetzt, und Minto trat als Chief Executive zurück; später erklärte er sich bereit, dem Unternehmen fast 3 Mio. £ zur Beilegung der Angelegenheiten zu zahlen, und beide Gründer verließen den Vorstand. Bis zum Jahr bis Februar 2025 war der Umsatz um rund ein Viertel auf etwa 142 Mio. £ gefallen, und die Gruppe wechselte von einem Gewinn von 11,4 Mio. £ zu einem Vorsteuerverlust von 16,8 Mio. £. Das Unternehmen hatte mehr als 6.000 Produkte eingestellt, um das Sortiment zu vereinfachen.
Im Mai 2025 stellte sich das Unternehmen zum Verkauf. Zwei potenzielle Käufer sprangen ab: Die Frasers Group von Mike Ashley erklärte im Juni, nach der Due Diligence kein Angebot machen zu wollen, und ein Angebot der Beteiligungsgesellschaft True wurde abgelehnt, woraufhin die Aktien um 13 Prozent fielen. Da kein geeignetes Angebot vorlag und eine Kreditfazilität über 32 Mio. £ im Oktober auslaufen sollte, gab Revolution den Verkauf am 22. August 2025 auf, holte Minto und Allsworth zurück, um einen „strategischen Neustart“ umzusetzen, und schlug vor, etwa 15 Mio. £ über neue Aktien zu beschaffen.
Die Gründer wurden zurückgeholt, um einen strategischen Neustart umzusetzen, und es wurde vorgeschlagen, etwa 15 Mio. £ über neue Aktien zu beschaffen, nachdem der Verkauf nach zwei gescheiterten Angeboten aufgegeben worden war.
Das Wachstum hing von einem Fast-Beauty-Modell ab – ständig neue Produkte, Influencer und einige wenige große Einzelhändler –, das Reichweite, aber wenig Loyalität aufbaute, sodass sich der Umsatz schnell umkehrte
Die starke Abhängigkeit von Partnern wie ASOS, Boots und Superdrug setzte die Marke Entscheidungen aus, die sie nicht kontrollierte
Der Bilanzierungsskandal von 2022 und der Weggang der Gründer verunsicherten Investoren und Management genau in dem Moment, als sich der Markt drehte
Ein Verlust von 16,8 Mio. £ und eine im Oktober 2025 auslaufende Kreditfazilität über 32 Mio. £ ließen keinen Spielraum, den Abschwung auszusitzen
Eine Marke, die auf geliehener Aufmerksamkeit aufbaut – Influencer, eine Plattform, ein Strom von Neuerscheinungen –, hat keine Loyalität, auf die sie zurückgreifen kann. Wenn der Kanal sich dreht, kehrt sich das Wachstum schneller um, als die Kostenbasis es mitmacht.
Mitgründer Tom Allsworth kehrte als Chief Executive zurück, und Adam Minto übernahm eine Beraterrolle für 160.000 £ im Jahr. Die Gruppe plante, etwa 15 Mio. £ durch die Ausgabe neuer Aktien zu beschaffen und Personal abzubauen, um bis 2027 weitere 7,5 Mio. £ freizusetzen, während sie sich auf ein kleineres Kernsortiment bei ihren globalen Einzelhandelspartnern konzentrierte. Die frühere Chief Executive Lauren Brindley hatte das Unternehmen verlassen.
DEN BELEGEN FOLGEN