Revolution Beauty fue fundada en Mánchester hace más de una década por Adam Minto y Tom Allsworth, y se convirtió en una de las pioneras de la 'belleza rápida': maquillaje barato y guiado por tendencias lanzado a gran velocidad a través de las redes sociales, los influencers y concursantes de Love Island. Vendía en línea y a través de minoristas como ASOS, Boots y Superdrug, y cotizaba en la bolsa de Londres.
El modelo se estancó. En 2022 una serie de problemas contables retrasaron sus resultados, sus acciones quedaron suspendidas y Minto dimitió como consejero delegado; más tarde aceptó pagar a la empresa casi 3 millones de libras para resolver los asuntos, y ambos fundadores abandonaron el consejo. En el ejercicio hasta febrero de 2025 los ingresos habían caído aproximadamente una cuarta parte hasta unos 142 millones de libras, y el grupo pasó de un beneficio de 11,4 millones de libras a una pérdida antes de impuestos de 16,8 millones de libras. Había descontinuado más de 6.000 productos para simplificar la gama.
En mayo de 2025 la empresa se puso en venta. Dos posibles compradores se retiraron: Frasers Group, de Mike Ashley, anunció en junio que no presentaría una oferta tras la debida diligencia, y se rechazó una oferta de la firma de capital privado True, lo que hizo caer las acciones un 13 por ciento. Sin una oferta adecuada y con una línea de crédito de 32 millones de libras que vencía en octubre, Revolution abandonó la venta el 22 de agosto de 2025, trajo de vuelta a Minto y Allsworth para dirigir un 'reinicio estratégico' y propuso recaudar unos 15 millones de libras mediante nuevas acciones.
Trajo de vuelta a los fundadores para dirigir un reinicio estratégico y propuso recaudar unos 15 millones de libras mediante nuevas acciones, abandonando la venta después de que fracasaran dos ofertas.
El crecimiento dependía de un modelo de belleza rápida —productos nuevos constantes, influencers y unos pocos grandes minoristas— que generó alcance pero poca fidelidad, por lo que las ventas se invirtieron rápidamente
La fuerte dependencia de socios como ASOS, Boots y Superdrug dejó a la marca expuesta a decisiones que no controlaba
El escándalo contable de 2022 y la salida de los fundadores inquietaron a inversores y a la dirección justo cuando el mercado cambió
Una pérdida de 16,8 millones de libras y una línea de crédito de 32 millones de libras que vencía en octubre de 2025 no dejaban margen para esperar a que pasara la recesión
Una marca construida sobre atención alquilada —influencers, una plataforma, una corriente de lanzamientos— no tiene fidelidad a la que recurrir. Cuando el canal cambia, el crecimiento se invierte más rápido de lo que puede hacerlo la base de costes.
El cofundador Tom Allsworth regresó como consejero delegado y Adam Minto asumió un papel de consultoría por 160.000 libras al año. El grupo planeaba recaudar unos 15 millones de libras mediante la emisión de nuevas acciones y recortar personal para liberar otros 7,5 millones de libras para 2027, mientras se centraba en una gama principal más reducida entre sus socios minoristas globales. La anterior consejera delegada, Lauren Brindley, había dejado la empresa.
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