POLA ORBISは2018年に2つのプレステージビューティブランドを立ち上げ、4年で終了した

2018年9月、POLA ORBISホールディングスは子会社のACROを通じて、2つのプレステージビューティブランドを立ち上げた。ハイエンドメイクアップラインのAmplitudeと、ラグジュアリースキンケアラインのITRIMである。両ブランドは日本の百貨店チャネル向けに開発され、国内ビューティ市場の最上位層を狙っていた。

2023年3月6日、ACROの臨時取締役会は両ブランドの終了を決議した。POLA ORBISは、事業環境が厳しくなり、業績が計画を下回ったと述べた。グループは終了に伴い約8億円の特別損失を計上する見込みだった。

この決定は、より広範なポートフォリオ再編の一環だった。POLA ORBISは、それ自体が電子商取引やインバウンド観光の変化による圧力を受けていたチャネルにおいて、規模の小さいプレステージライン2つを維持するのではなく、中核ブランドであるPOLA、Orbis、THREEに資源を集中させた。

POLA ORBISは2023年に両ブランドを終了し、電子商取引に押されて地盤を失いつつあるチャネルで規模に到達できなかった後、8億円の特別損失を計上した。

両ブランドが依存していた百貨店チャネルは、日本の消費者が電子商取引や直接消費者向けチャネルへ移行するにつれて縮小していた

同時に立ち上げられた2つの新しいプレステージブランドは、どちらか一方が自らを確立するために必要としたはずの投資と経営上の注意力を分割した

POLA ORBISの中核ブランド（POLA、Orbis）はすでにプレミアムセグメントとミッドレンジセグメントを占めており、AmplitudeとITRIMがどの空白を埋めるのかは不明確だった

8億円の減損処理は、両ブランドが運営コストを正当化するのに必要な規模に近づくことさえなかったことを示している

すでに縮小しているチャネルへの参入は、親会社が大きいからといって安全になるわけではない。減損処理は、プレステージ小売が持ちこたえるという前提に対する請求書である。

POLA ORBISは、終了をポートフォリオ再編コストとして2024～2026年度の中長期計画に組み込んだ。グループはPOLA、Orbis、THREEに再び焦点を当て、海外での存在感を拡大した。AmplitudeとITRIMのブランド名は廃止された。