POLA Orbis brachte 2018 zwei Prestigemarken für Schönheitspflege auf den Markt – und stellte sie vier Jahre später wieder ein

Im September 2018 brachte POLA Orbis Holdings über seine Tochtergesellschaft ACRO zwei Prestigemarken für Schönheitspflege auf den Markt: Amplitude, eine hochwertige Make-up-Linie, und ITRIM, eine Luxus-Hautpflegeserie. Beide wurden für den Kaufhausvertrieb in Japan entwickelt und zielten auf die oberste Stufe des heimischen Schönheitsmarktes.

Am 6. März 2023 beschloss eine außerordentliche Sitzung des ACRO-Vorstands, beide Marken einzustellen. POLA Orbis erklärte, das Geschäftsumfeld sei hart geworden und die Leistung habe die Pläne verfehlt. Die Gruppe erwartete für die Einstellung einen außerordentlichen Verlust von rund 800 Millionen Yen.

Die Entscheidung war Teil einer umfassenderen Portfolio-Umstrukturierung. POLA Orbis bündelte die Ressourcen auf seine Kernmarken – POLA, Orbis und THREE –, statt zwei Prestigelinien von zu geringer Größe in einem Vertriebskanal weiterzuführen, der selbst durch E-Commerce und Verschiebungen im Inbound-Tourismus unter Druck stand.

POLA Orbis stellte beide Marken 2023 ein und verbuchte einen außerordentlichen Verlust von 800 Millionen Yen, nachdem es ihnen nicht gelungen war, in einem Kanal, der gegenüber dem E-Commerce an Boden verlor, Größe zu erreichen.

Der Kaufhauskanal, auf den beide Marken angewiesen waren, schrumpfte, während japanische Verbraucher zu E-Commerce und Direktvertriebskanälen wechselten

Zwei neue Prestigemarken, die gleichzeitig eingeführt wurden, teilten die Investitionen und die Managementaufmerksamkeit auf, die jede einzelne von ihnen benötigt hätte, um sich zu etablieren

Die Kernmarken von POLA Orbis (POLA, Orbis) besetzten bereits das Premium- und das Mittelpreissegment, sodass unklar blieb, welche Marktlücke Amplitude und ITRIM füllten

Die Abschreibung von 800 Millionen Yen deutet darauf hin, dass die Marken nie die Größe erreichten, die ihre Betriebskosten gerechtfertigt hätte

Der Einstieg in einen bereits schrumpfenden Kanal wird nicht dadurch sicherer, dass das Mutterunternehmen groß ist – die Abschreibung ist die Rechnung für die Annahme, der Prestigeeinzelhandel werde sich halten.

POLA Orbis ordnete die Einstellung als Kosten der Portfolio-Umstrukturierung in seinen Mittelfristplan 2024–2026 ein. Die Gruppe konzentrierte sich wieder auf POLA, Orbis und THREE und baute ihre Präsenz im Ausland aus. Die Markennamen Amplitude und ITRIM wurden aufgegeben.