POLA Orbis는 2018년 프레스티지 뷰티 브랜드 두 개를 출시했지만 4년 만에 사업을 종료했다

2018년 9월, POLA Orbis Holdings는 자회사 ACRO를 통해 프레스티지 뷰티 브랜드 두 개를 출시했다. 하이엔드 메이크업 라인인 앰플리튜드와 럭셔리 스킨케어 라인인 ITRIM이었다. 두 브랜드 모두 일본 백화점 채널을 겨냥해 개발되었으며, 국내 뷰티 시장의 최상위 부문을 목표로 했다.

2023년 3월 6일, ACRO의 임시 이사회는 두 브랜드를 모두 중단하기로 결의했다. POLA Orbis는 사업 환경이 어려워졌고 실적이 계획에 미치지 못했다고 밝혔다. 그룹은 브랜드 중단과 관련해 약 8억 엔의 특별손실을 기록할 것으로 예상했다.

이 결정은 더 광범위한 포트폴리오 재편의 일환이었다. POLA Orbis는 전자상거래와 인바운드 관광객 변화로 압박을 받고 있는 채널에서 규모가 작은 프레스티지 라인 두 개를 유지하기보다 핵심 브랜드인 POLA, Orbis, THREE에 자원을 집중했다.

POLA Orbis는 2023년 두 브랜드를 모두 종료하고 8억 엔의 특별손실을 계상했다. 두 브랜드는 전자상거래에 밀리는 채널에서 필요한 규모에 도달하지 못했다.

두 브랜드가 의존하던 백화점 채널은 일본 소비자들이 전자상거래와 직접 소비자 대상 채널로 이동하면서 축소되고 있었다

동시에 출시된 두 프레스티지 브랜드는 각각이 자리 잡기 위해 필요했을 투자와 경영진의 관심을 나누어 가졌다

POLA Orbis의 핵심 브랜드(POLA, Orbis)가 이미 프리미엄 및 중간 가격대 부문을 차지하고 있어, 앰플리튜드와 ITRIM이 어떤 공백을 메우는지 불분명했다

8억 엔의 특별손실(상각)은 두 브랜드가 운영 비용을 정당화할 만한 규모에 근접하지 못했음을 보여준다

이미 축소되고 있는 채널에 진출하는 일은 모회사가 크다고 해서 더 안전해지지 않는다. 손실 처리는 프레스티지 소매가 유지될 것이라는 가정에 대한 청구서다.

POLA Orbis는 브랜드 중단을 포트폴리오 재편 비용으로 2024~2026년 중기 계획에 반영했다. 그룹은 POLA, Orbis, THREE에 다시 집중하고 해외 진출을 확대했다. 앰플리튜드와 ITRIM 브랜드 이름은 폐기되었다.